王尘宇

Pinterest广告政策宣布即将开始史上规模最大，最彻底的工程技术及设计改动。Ben Pinterest广告政策，这位稍微有点儿内向、专注于产品本身的CEO，即便平日说起话来相当低调，但这一次的兴奋，跃跃欲试似乎也很难掩藏得住了。

30多名设计师和工程师花费了好几个月的时间，将Pinterest广告政策的 iOS App骨架重新打造，他们重新构思了设计，细致到了字体大小。Silbermann全程监控整个过程，就连周末都不休息，把自己的孩子带到办公室一边看娃儿一边工作。他们的目标只有一个：将Pinterest广告政策重塑，使其成为一款更加精美、简洁、运行快速的服务。为了确保这款全新的作品能够达到预期效果，他专门把这款软件放到了已经过时的iPad 3和 iPhone 4上运行，看它在速度较慢的数字设备上是否也依然表现优秀。

这样的全心投入，诚意满满的「重制」确实获得了理想的回报。现在，Pinterest开户流程就在本报发刊的时候，软件中大部分的Bug被消除掉了，各种条目信息读取的速度快了两到三倍，而新版的发布日跟原计划相比提前了四天时间！你是否在之前听说过有人在产品工程技术层面彻底翻新重做的前提下，还会提前完成这项任务的？

从各种角度上来看，新版的Pinterest开户流程已经是Silbermann大脑中理想版本在现实中的完美呈现和投射。交互界面更加高效、简洁，人们可以存储图片，探索新的内容。对于一个普通用户来说，Pinterest开户流程在今日所宣布的种种变动看起来似乎都是微不足道的，甚至是不易察觉的。但是这样的「不易察觉」自有它的战略考量在里面。

在这波澜不惊的变动之下，该公司其实做了很多非常重大的变动。曾经，Silbermann和另外的联合创始人Evan Sharp、Paul Sciarra给世界带来了一款数字内容平台，如今他们相信经过这次变动，这个数字内容平台将成为一个在全世界具有主导地位，覆盖各个角落的视觉化搜索引擎。他认为：他们将吸引越来越多的人，并让他们在上面待的更久。

Pinterest开户流程是怎么红起来的？

Pinterest开户流程已经很受欢迎了，至少在美国本土来说是这样的。它的成功似乎来的有点儿突兀。六年前，Pinterest开户流程成立，但是没有人在一开始就注意到它的存在。然后到了2012年，它突然迅猛增长，成为了一款主流大众产品，推动它走到这个地位的是美国的中产阶层，其中大部分还都是女性的喜爱。就比如Mitt Romney（曾经的共和党总统竞选人）的老婆就把家庭聚会的照片放到上面。

就在2012年的3 月这一个月，Pinterest开户流程的用户数量暴涨了52%，风投公司开始拿着支票追在Silbermann屁股后面了。四年之后，Pinterest开户流程稳健发展，如今根据ComScore的数据显示，在美国每个月有8700万人在使用这项服务，跟去年同期相比上涨了61%。

这种对Pinterest广告政策的热情使得美国的广告商们在2015年这一年，在这个平台上砸了1 亿美金的广告。尽管Pinterest广告政策的总裁Tim Kendall没有确认这个数字的真实性，但他表示Pinterest广告政策在 2015年的广告销售收入上涨了五倍，并认为现在越来越多的人到Pinterest广告政策来访问，就是因为他们都想手痒买点儿什么东西。

Kendall：「我们的产品跟其他的线上服务有着本质上的不同，在别的平台上广告生意不可能做得越来越红火。但是在我们的平台上，受众很容易接受广告，甚至于他们就是来寻找一些商品信息的！」

但是，广告业务模式对于Pinterest广告政策来说还是新兴业务。它在2014年之前是没有建立起任何营收模型的。为了实现它要成为「全球化视觉搜索引擎」的宏伟蓝图，为了成为「品牌营销最为完美的平台」，它必须实现自身的突破，把目光望向除了最开始美国女性受众以外的地方，寻找到一种对每一个人来说都很有吸引力的方式。

在美国，男人们其实不像女人们对Pinterest广告政策那么喜欢，事实上，Pinterest广告政策的用户中75% 都是女性。正因为这方面的局限性，Pinterest广告政策发现自己很难实现全球化的战略。根据Kendall的数据：只有45% 的用户是在国外使用这款产品，这跟Facebook和 Twitter当时增长的情景完全不能相提并论。

电子营销界的分析师Debra Aho Williamson对此有着自己的看法：「Pinterest广告政策的创办之初，其实就是为了满足中西部妈妈级女性用户的需求，这构成了Pinterest广告政策能够发展壮大的核心用户基础。但是如果它想要走向全世界，那么这样的吸引力明显不能支撑它实现这样的跨越。」

如今的Pinterest广告政策，如果按照人的寿命来比对的话，它已经到了中年，但是它的成功似乎并无坚固的基础。当然，它的业务还在发展，但是它还是必须证明，自己确实能够达到风投所给予的期许，具体来说，就是这个公司本身的价值能够达到110亿美金。当Pinterest广告政策在去年以这样的估值基础开始融资，公司表示它到2018年，在广告销售上的收入将实现28亿美金。（上述数据是根据去年秋天，泄露到TechCrunch网站的相关融资文件。）为了做到这一点，Pinterest广告政策必须保持强劲的销售势头，也需要更多的人来注册这项服务，更加频繁地使用这款产品，从上面找到更多的消费信息。

这也是为什么Silbermann如今把周末也彻底放弃掉，一边带孩子一边加班工作的真正原因。这次的改版意义有多么重大不言而喻，它将决定Pinterest广告政策是否能够值得起这样的估值，为一次成功的IPO扫清一切障碍，如果不成功，也许接下来的时日中，它永远定位于一个，服务于家庭妇女，瞄准细分领域的平庸平台的。

为了蜕变，争分夺秒，全力以赴！

就在Goodson刚刚入职，领取到属于自己的员工铭牌，还不知道Pinterest广告政策总部的咖啡机在哪儿的时候，公司的创意总监Andreas Pihlstrm以及联合创始人Sharp就专程飞到了Portlan与 Watson见面，当时Watson是产品分设计负责人。这三个人碰头之后，达成了两点共识，也可以说是两个不同的工作目标：他们想让设计上出现的变动更加不易察觉，让人们关注即时出现的图片，而非Pinterest广告政策的 Logo和 icon。

他们希望这样的设计变动所产生的吸引力能够覆盖到更加广阔的人群，更确切的说，是吸引到更多的男性用户，Pinterest广告政策以及美国本土以外的用户。同样，他们想实现一个灵活的页面设计方案，这个方案无论在哪个设备上，无论是运行上还是美观程度上都是相似统一的，不管屏幕尺寸大小怎么变化。Waston表示：「我们越是在标准化的路上走的更远，我们作为一个团队工作的效率也就越高。」

Waston同样在字体上尝试了新的思路，在西海岸，我们已经看到了太多的Helvetica字体，Pinterest广告政策但不是每一种语言在这种经典的粗体格式下都看起来漂亮。具体而言，日语其实在Hiragino的字体下更好看，看上去有点儿像是毛笔划过的痕迹。Waston必须针对每一种语言去精心选择相适应的字体，并且要确保这些语言出现在一个页面上相互映衬，协调，美观。他说道：「如果我们没有选对字体，似乎给受众一种感觉，我们并没有很好地契合这个国家的文化。」

在今年1 月，Pinterest广告政策将团队绝大多数的工程师都搬到了新的大办公室。这个新的办公场所绝大部分材质都是实心的橡木，这从外观上似乎跟App本身所具有的气质相符合：干净，宽敞。在一个中心区域，产品经理Adam Barton之前一直是负责运行代码和设计重制工作，专门用绳子隔出来了一个特别的区域，Goodson、Watson、以及其他的设计师和工程师都是这个特别小组的成员。

每一天早上，这个团队都会开一个30分钟的会，还会远程连线到Portland和纽约的成员。工作的节奏是非常紧张。Barton还表示自己曾经有段时间连续工作了42天时间。

工程师和产品经理这么告诉我：Silbermann作为老板，是那种更愿意打开耳朵倾听，而非口若悬河的那种人，然后他会把你最好的主意提取出来，最后让你负责了将这些想法落地成为现实。

截止笔者采访Silbermann和其他工程师、设计师的时候，这项专门针对iOS平台的应用重制项目已经接近尾声。团队接下来要攻克的是Android平台。有鉴于此，他已经把自己的iPhone换成了一台Nexus和另外一台更低端的Moto G。

毫无疑问，Pinterest广告政策正在转移战略重点，从浮华的外观转向更具实用性。如果越来越多的人愿意花更多的时间去浏览上面的图片，那么毫无疑问广告商也会加入对这个平台的投入预算。在这个月月初，Pinterest广告政策宣布即将在英国出售广告。

而Pinterest广告政策就在这蜕变的路上。