王尘宇

知乎的口号是“有问题，就会有答案”，在知乎，用户可以提出问题并且分享回答，平台内容并不只是局限于问题方面，随着不断的发展以及用户需求的增长，知乎已经成为综合性的内容平台，包括图文、音频以及视频等在内的应用。现在品牌以及商家选择在知乎营销已成为常规操作，那么接下来我们来一起了解关于知乎推广的具体内容。

一、知乎搜索广告的特征

什么是搜索广告呢，就是当用户在知乎平台通过搜索关键词而触发的广告，即为知乎搜索广告，这种广告是竞价性质的，通俗来讲就是当用户搜索到用户投放的关键词广告时，广告即可展示，当关键词有多个用户购买，那么出价较高的广告展现靠前，并且这种广告是通过点击来计费的，没有产生点击行为，那么系统是不会进行扣费的。

知乎搜索广告拥有以下特点：

1、能够帮助广告主实现对潜在用户的覆盖，并且获取的用户转化意向明确，能够实现即搜即看的特征，具有较强的实时性；

2、另外，搜索广告获取的用户需求明确，因此可以实现高转化以及高效率地推广效果。

二、知乎广告出价以及售卖方式介绍

知乎广告的出价方式灵活，包括CPC、OCPC以及CPM三种，广告主可以根据产品特点进行选择。

CPC是按照点击计费，也就是当用户看到广告并且产生点击行为后，那么系统会根据设置的出价进行扣费；

OCPC是按照点击计费，根据转化目标自动进行出价，多适用于信息流广告，可以有效帮助广告主控制推广成本；

CPM是按照千次展现来计费，也就是当广告曝光达到千次后，那么会按照出价扣费，适用于开屏广告。

其中OCPC智能出价模型适用于效果类广告主，通过智能出价，优化高转化流量，控制转化成本，实现广告的稳定投放，从而降低人工投放的时间与消耗。