王尘宇

知乎大家都在用，是内容齐全的知识平台，知乎用户的原创内容正在不断释放能量。我们在使用知乎的过程中，能明显感受到其独特的营销价值。我们可以相互深度沟通,最终影响消费市场。知乎长尾内容沉淀,可以建立长期影响力。好内容可以尽情传播。广告形态多样，包含图文、视频、文字链等5大形式，满足广告主不同的效果转化需求。

1、知乎广告的展现样式有几种？

知乎广告形式多样，大图广告在首页、评论页、提问页和回答页面均可呈现，广告露出毫无违和感，且广告详情页与知乎社区风格一致，这样的话更能吸引用户关注。知乎广告资源流量充足、素材制作成本低，审核通过率较高。文字广告是在信息流首页和回答页推荐阅读中露出，将广告嵌入自然内容中，广告点击量高，一般情况下，素材制作成本不高，对于资讯类、教育类的广告效果十分明显。组图广告，一般三图曝光，吸引更多用户关注。组图广告可以承载更灵活、更丰富的广告创意，更适合品牌宣传一种富有故事性的产品特性。此广告位可投放于首页、问题页和回答页中。视频广告受广告主欢迎，因为广告内容立体、鲜活，可在知乎APP首页和问题页中呈现。

2、知乎广告的投放流程是怎样的？

在知乎投放广告首先需要开通账户，巨宣网络专业投放。需要先进行资质审核，除了基本资质外特殊行业需要许可证资质。接下来就需要上传广告素材，我们需要根据自己投放的位置不同提供不同的广告素材，可能是大图形式、小图形式、视频形式或者是图文形式等等。

3、知乎广告后台有哪些功能？

后台设置方便快捷，知乎广告后台可以支持进行定向投地域可以定向到地级市，可区分操作系统，可以机型定向，兴趣标签可以根据需要选择。我们需要根据目标群体的特征分析去选择这些标签等，确保广告精准到达目标用户。

效果反馈和分析：在广告上线之后不能就认为高枕无忧了，我们还需要持续的对广告投放的效果进行跟踪和分析，及时的调整自己的广告策略等等，最大程度达到花出去的钱都要能看到效果，花更少的钱达到更好的营销效果。

知乎用户粘性较高，群体普遍来自一二线发达城市，具有高学历、高收入的特征，自然也属于高消费群体。