王尘宇

2022这个冬季，全球将迎来最受瞩目的体育盛事——卡塔尔世界杯！

驰骋赛场的恣意挥洒、声动全场的呐喊助威、球场上的攻防交替、精彩绝伦的专业解说……这届“冬季世界杯”，势必将再一次为无数翘首以盼的球迷们，在冰雪皑皑的寒夜点燃不亚于盛夏的热情火焰！

作为关注人群广、话题热议高的全民体育赛事，世界杯向来是品牌营销必争之地。喜马拉雅近年来一直大力布局体育赛道：包括詹俊、杨毅等在内的国内TOP级体育名嘴纷纷签约入驻，打造以足球、篮球、体育资讯、综合体育为首的38个体育赛道，为品牌和体育迷们用声音创造了一个体育平行世界。2021【喜马体育季】，沃尔沃冠名合作喜马欧洲杯，品牌曝光超4亿次，引爆新款XC60上市激情！

2022世界杯，喜马拉雅计划如何与品牌携手再次登顶？本期情报站，将带领大家感受不一样的“声燃世界杯”！

品牌空间聊赛事，球场高光随时Get

围观激动人心的世界杯赛事，全民参与感最高的是什么？互联网＋时代，当之无愧的便是全网现象级话题：谈赛事、追球星、猜输赢……对上班族而言，由于赛事时间晚，通常会在第二天上班通勤时间补齐比赛信息，并且在午休和晚休时间加入全民讨论狂欢。

音频，作为陪伴用户度过通勤时刻、运动健身、亲子时刻，到睡前助眠和家务时光的生活方式，将以有别于视频但不可或缺的方式，在世界杯期间为品牌占领耳边的喜马拉雅声音营销空间，助力品牌随时随地【声】入人心。

不论是赛事前瞻、实况解说、还是比赛预言，喜马拉雅体育营销第二现场，都能在第一时间满足球迷话题参与和互动感，随时随地为观众提供丰富的社交货币。从预热期到传播期，为喜马用户带来整整一个月的体育狂欢，也为品牌主带来了音频场景下的体育营销新机会。

喜马优势聚流量，品牌广告入人心

为了打造耳目一新的“声燃世界杯”，喜马拉雅将依托喜马体育季成熟的内容体系打造世界杯精品IP，并用场景分发优势打造品牌广泛的营销触点：针对不同用户群体构建丰富的线上线下、赛场内外泛娱乐化体育内容体验，为品牌方创造多元化营销触点。

互动营销方面，喜马拉雅将为用户和品牌用声音打造热门赛事“知”“评”“论”一站式社区：每天一场大咖音频直播深度解析比赛热点、赛事竞猜、UGC话题讨论、赛事新闻+快评。通过多路直播聚集人气、体娱跨界多视角观点交锋、PUGC、PGC内容共创与用户建立紧密关联，打造喜马拉雅覆盖全网的体育盛宴！

内容营销方面，喜马拉雅体育将整合国内TOP级体育解说名嘴、邀请知名球星，通过精良内容制作能力建立平台壁垒，推出高流量王牌节目——《“男”说世界杯》、《球星传记》，从专业性、娱乐性为凝聚在喜马拉雅的球迷们提供更丰富多元的观赛陪伴体验，为品牌沉浸式营销释放潜能！

平台S级宣推资源，体育狂欢触达上亿用户

喜马拉雅作为深受用户喜爱的在线音频分享平台，截至2021年，全端平均月活跃用户为2.68亿。其中喜马体育，覆盖足球、篮球、体育资讯、综合体育四大赛道，英超、NBA、国际、国内、乒羽、水上等34个二级赛道，全面的内容布局，日均更新超300分钟；国内TOP级体育名嘴纷纷签约入驻，开设自己的体育播客节目。因此，喜马拉雅体育季作为知名厂牌，凝聚了大批热爱体育的粉丝群体。