王尘宇

在面向Z世代寻求营销新解法的浪潮下，众多品牌涌向B站。BW和BML作为B站聚合年轻群体的线下狂欢，自然成为了品牌与年轻人进行深度沟通的重要场景。

今夏在上海举办的BW和BML依旧人气十足，三天时间内，有超过20万人参与BW的线下活动；BML主题线下聚会演出不仅现场超万人，线上直播人气峰值更是高达4166万。

与如此高密度的年轻人群体相聚一堂，无疑是哔哩哔哩广告投放实现人群精准触达、深度对话的一次难得机会。

二次元的盛会，也是品牌的舞台

市面上几乎没有一个线下活动，是像BW和BML这样被平台和用户一起“塑造”出来的。每年众多二次元文化爱好者从全国奔赴而来，并且自发地组织起周边交换、cosplay等活动。

相比其他漫展、游戏展、电子消费展等以厂商为主要参与者的行业活动，BW、BML是以二次元文化为核心背景的群体聚会，年轻人的浓度更高，参会者的目的更单纯、气氛更融洽，为品牌传播和用户沟通提供了真诚且轻松的契机；同时围绕IP产生的展台、现场互动、演唱会等多样化的内容形式贯穿始终，不论是什么类型的品牌都可以在这里找到与品牌自身内容相结合的方式。

BML主题线下聚会演出现场

BW全称Bilibili World，是B站举办的线下主题展。今年的BW特地根据不同的兴趣圈层，将场馆分成了9个特色展区，覆盖了动漫IP、ACG歌舞、广播剧、UP主、虚拟技术、三坑、模型手办、桌游、电竞等二次元文化的内容领域，沉浸式三坑体验、现场手办教学、面对面和电竞高手过招、自由舞台放飞自我……科技与传统的碰撞，充分考虑到各圈层的差异化需求，每个来BW的观众，都有机会找到自己感兴趣的地方。

多领域跨界融合，看似小众的文化也有着不少的曝光度，使得品牌更容易针对年轻用户实现精准和高效的哔哩哔哩视频广告展现，在文化渗透中进一步挖掘潜在用户，让品牌找到归属。

BML全称BILIBILI MARCO LINK，是由哔哩哔哩主办，涵盖了B站UP住、国内艺人、日本动画歌手声优、虚拟形象歌手、虚拟形象主播等的综合性线下演出，演出内容主要为B站二次元文化内容。自2013年举办首届以来，8年期间举办了18场演出，动员了超过24万人次到场参与狂欢。BML已成为目前中国最大规模的二次元线下活动之一。