今年春节，B站的泛娱乐内容消费又创新高。
7部春节档大片全部入站抢占宣发位之外，游戏领域也有一颗“蛋仔”异军突起。
由网易自研的派对手游《蛋仔派对》年末在B站迎来爆发式的声量增长。据七麦数据显示，截至2月15日游戏已连续霸榜IOS游戏免费榜54天。
在站内，不仅游戏相关的视频投稿猛增，今年1月内容指数环比提升719%；游戏官方账号粉丝也突破百万。
作为一款休闲游戏，《蛋仔派对》实际于去年5月就已发布，数据表现也并不突出。今年春节，蛋仔抓住近年最大的近场社交节点，在休闲竞技的定位基础上，深化阖家欢的社交属性。
在B站，《蛋仔派对》从直播事件、热点活动打爆，并从无到有建立起社区内容生态，一颗“蛋仔”打造出属于游戏行业的新春流量 “狂飙” 。
一、多维事件，推高新春“破圈力”
三方平台的内容建设是游戏拓展IP外延、吸纳泛圈层用户的重要手段。无论是高浓度的玩家规模或多元的内容生态，B 站被视为是游戏的最佳宣发阵地之一。
从直播、视频、到玩家社区，Ｂ站同《蛋仔派对》合作打造了一系列定制活动。包括游戏直播、热点内容、游戏内深度联动等多维运营，在新春周内，集中推高游戏“破圈力”。
1、主播联动，打造新春直播周
春节期间，娱乐内容消费需求激增，带动流量大幅上扬。一周内，4场直播活动覆盖48位高人气游戏主播和蛋仔派对专区主播，打造全民蛋仔氛围。
依托UP主梦幻联动的影响力，直播活动累计PV超970万，弹幕数破22万。同时，直播间内的爆笑桥段也吸引粉丝剪辑切片投稿，持续带来内容渗透和圈层扩散。
2、热点话题，汇集节日流量
接近年关，B站用户最熟悉的莫过于拜年纪形式。围绕游戏IP，集合玩家高质量二创内容的节目直播，吸引了全站玩家的目光。今年游戏新春会，有超过40款游戏同闹新春。
《蛋仔派对》新春会话题页收束流量入口。直播、主站的多点位硬广资源倾斜，在推高节目直播热度外，也为新春周活动最大程度汇聚节日流量。“寻找蛋搭子”话题征稿，将游戏推上老少皆宜的社交游戏首选项，截至目前，话题已超1.2亿浏览量。
3、深度联动，游戏与社区双向引流
除了游戏直播和站内热点为游戏带来外部流量增益外，《蛋仔派对》也在游戏内发起“B站新年会”的活动，引导玩家参与活动、赢取B站定制皮肤。
包括视频投稿、直播开播等一系列激励任务，鼓励游戏内的核心玩家成为新人UP主，主动分享自己的游戏体验。活动期间，蛋仔派对相关内容日均开播提升 225%。
二、从无到有，建立长线内容生态
大众对 B 站的好感来源于多元的内容生态和二创内容，这为平台聚拢了海量的年轻用户，同时各类活动也激励更多人转变为创作者。反映到本次合作上，借助用户上传游戏视频，《蛋仔派对》撬动起B 站用户群，为游戏引入更多泛圈层用户。
上Ｂ 站，搜索“蛋仔派对”，不仅有主播爆笑切片、游戏评测、玩法教学、由内容衍生的搞怪二创，还有《蛋仔派对》特色的高自由度UGC地图编辑等等。
春节期间，《蛋仔派对》视频投稿量提升了 447%，视频播放量提升 1074%，实现了从无到有，在 B 站建立起一个覆盖游戏方方面面的玩家内容生态。
投稿数量猛涨之余，这些二创内容凭借创意和品质，引发站内用户的广泛围观。多个玩家自制视频登顶热门，最高播放量超过 400 万，弹幕近2万。
UGC 地图的玩法也在站内发酵，多条内容获超200万播放。而如《和平至上》玩家自制地图的反战主题、《北极熊独白》的环保立意也获得了大量玩家的正面反馈。
运营好游戏IP，功夫不仅在游戏内、也在游戏之外。
面对越来越挑剔的玩家群体，厂商在专注运营好游戏内部生态的同时，也需要挖掘游戏内容的长尾价值，使游戏能够在社区中发光发热。
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