王尘宇

优酷广告推广点击效果不理想，优酷投放广告没有精准抵达用户，花了钱却没达到预期效果，该怎么办呢？优酷广告主们常常因此烦恼不已，推广也做了，优化也做了，到底是哪出问题了呢？这时候我们得从你的优酷广告本身进行探讨了。

优酷广告投放点击量有两个重要的概念，CTR（点击率=点击量／展现量）和CPC（点击价格=消费／点击量），每个人都希望以最低的CPC获得最高的CTR。

1. 优酷CTR影响因素

优酷信息流广告的CTR前期为系统预估机制——投放前系统会对创意CTR进行提前预估。

一般影响CTR的主要影响因素为定向方式精准度、优酷投放广告创意吸引力、创意内容与产品相关度以及图片素材清晰度4个因素。

1)优酷定向方式精准度

优酷广告投放受众的精准度不能太低，虽然对CTR预估影响很小，但是在后期投放中影响非常大。

比如投放的产品为女性化妆品，我们在受众设置时性别为不限，那就会造成男性用户对其不感兴趣而导致整体CTR偏低。

2)优酷广告创意吸引力、相关性、清晰度

创意中的文案及图片不要太官方，毕竟投放的是短资讯平台，偏资讯风格才不会让优酷用户反感。

但也要注意相关性——即使文案内容很新颖但和所投产品相关度很低也会影响CTR预估。图片清晰度就是在系统要求的大小下尽量将清晰度做到最高，有利于用户体验。