王尘宇

  对于平台而言，打造一个名义上的“节日”作为噱头，提升品牌，促进消费是最有效的营销手段。但不是每个人都能创造节日。喜马拉雅广告怎么做？除了阿里的双11双12和京东618外，喜马拉雅123知识嘉年华也是比较成功的节日之一。喜马拉雅山如何创造从0到1的知识狂欢节？在打造平台自己的节日时，应该注意哪些细节？双11、双12已成为全行业的购物节。618不再是京东的专属，818也不再是苏宁的专属。除了元旦、圣诞节、国庆节等节日，各平台都在打造自己的节日，让用户知道活动就像双11一样在某个时间到来。

  喜玛拉雅在2016年首次创建了业界第一个“内容消费节”。他们把这个活动命名为“123知识嘉年华”。第一年，淘宝双11的销售额在2009年达到5088万。喜马拉雅广告全平台投放今年的“123知识嘉年华”刚刚过去，总销量1.96亿辆，增速300%。美梦付费知识课程12小时销量突破3万门，马东付费精品《说好话》12小时销量突破500万，最终达到1000万。付费知识第一梯队罗振宇出现在2017年的互联网大会上，甚至抢走了网易丁磊和小米雷军的风头。有偿知识今年真的爆发了。易观发布的《2017中国知识支付产业发展白皮书》显示，以头部内容为主导的多内容集群效应日益突出。奢侈品和红酒等利基需求也逐渐受到欢迎，职业发展和教育继续引领销售。

  知识支付平台需要通过专业内容的深度培育和强大的社区关系维护，构建一个完整的体系。喜马拉雅广告怎么收费？喜玛拉雅FM现已拥有平台社区、音频直播、问答互动，并支持退款，为用户提供完整的知识支付服务体系。在众多的知识支付平台中，喜马拉雅在用户数量上继续领先。喜马拉雅山的模式是“联合生产+锚定沉降”。在喜马拉雅平台中，用户付费只是一个开始，如何为用户提供深度的知识吸收场景才是重点。根据极光数据显示，喜马拉雅地区的用户趋于年轻化，支付能力和支付意愿较强，而且在一、二、三、四线城市分布均匀。不同地区的用户对知识的需求不同。均衡配送的优势在于，喜马拉雅在支付领域就像“淘宝”。

  各行各业的专家可以和喜马拉雅一起做音频课程或申请成为主播。他们可以在这个平台上发表自己的免费作品。喜马拉雅广告开户价格认购金额达到要求后，可以进行有偿认购。知识付费产品-质量课程只是喜马拉雅山产品功能的一个模块。除了付费精品外，产品中还有大量免费精品店。这里我们谈的是知识支付模块，所以我们只体验精品课程的产品设计。优秀课程的入口并没有直接在应用程序中制作一个底部标签按钮，而是在主页旋转地图、打开屏幕地图、主页发现和优秀推荐中提供足够的曝光度。进入精品课程页面后，是“看课程介绍-海选-付费购买（可使用优惠券，账户余额不足需充值）-如果您对购买不满意，可以在上述路径的过程中申请，也可以与朋友分享或让他们与您分享。双方都有5%的佣金。这个佣金类似于淘宝网的客户模式。