王尘宇

在“神仙打架”的2023暑期档，优酷视频广告独播剧《偷偷藏不住》凭借贴合的选角和清新纯爱的故事突出重围，不仅拿下2023暑期档首个抖音爆款剧认证，还刷新了优酷现偶题材最快破万纪录，多次登猫眼、云合、灯塔等各大剧集榜单TOP1，成功出海奈飞，在全球190多个国家和地区上线。

从全平台热度榜单数据霸榜，到频上微博、抖音热搜的“口碑爆棚”，《偷偷藏不住》的清新纯爱让网友直呼“陷进去了”。借势剧集的高甜情绪和超高热度，优酷广告营销携手《偷偷藏不住》上演了一场鲜活青春的品牌攻心战，戏里戏外硬核输出品牌态度，成就「鲜活」入人心。

一、高甜登场，沉浸式追剧

优酷视频广告平台推出的《偷偷藏不住》改编自晋江文学城作者竹已同名小说，讲述了桑稚（赵露思 饰）和段嘉许（陈哲远 饰）的青春校园故事，该作品多年霸榜现代言情TOP1，是众多年轻人心中的纯爱天花板。在受众层面上，《偷偷藏不住》的目标人群高度一致。

1、陈哲远“种草”贯穿追剧全路径。

首先，以代言人陈哲远TVC抢占剧集开播前黄金优酷广告推广位，吸引用户第一眼注意力。随着正片播放，用户逐渐入戏，以“内生优酷广告推广+硬广”组合拳形式陪伴用户在线嗑糖，在不影响观影体验的前提下持续放大代言人影响力。而当剧集结束时，以片尾标版的形式出镜，再次强化品牌牌印象。

2、锁定17-22集“稚段情长”官宣后高甜剧情，承包名场面高调抢镜。

剧中段嘉许与桑稚互相许下一生约定后，这场“偷偷”暗恋正式升级为双向奔赴的甜蜜热恋，用户的追剧热情一路高涨。优酷贴片广告借助剧中的高甜名场面刷足存在感，在潜移默化之中强化品牌记忆，让用户一感受到甜甜的恋爱就更容易联想到品牌。

3、片中标版升级破屏，陈哲远破框安利强化青春鲜活印象。

合作中，优酷广告营销还将片中标版升级为破屏标版，以裸眼3D视效凸显产品质感，既加深用户印象又能拉升用户的好感。

二、鲜活落地，释放品牌活力

承接用户戏里的嗑糖情绪，戏外优酷广告营销官方化身剧集头号“嗑学家”，结合剧情发展一方面以剧迷视角分享追剧感受和鲜活青春的品牌态度，拉近与用户之间的距离；另一方面发起追剧抽奖福利活动激发更多用户的追剧热情，在为自家代言人的大剧打Call同时，也让追剧风潮实现落地，释放品牌张力。

与此同时，借热剧东风，优酷广告营销还通过IP素材授权巧妙二创海报及剧照，在社交平台持续卷入剧粉和兴趣人群。优酷广告平台官方与《偷偷藏不住》社交联动也让品牌粉丝和剧集粉丝实现打通，实现品牌和剧集热度双向反哺。

甜甜的恋爱会让人“上头”，真诚走心的优酷广告营销内容也会让用户对品牌“动心”。无论是戏里的在线嗑糖还是戏外的情绪同频，《偷偷藏不住》的大剧优酷广告营销用一次次真诚走心的互动完成鲜活态度的有力表达，成功走进年轻人心中。