王尘宇

对于当代年轻人而言，有两种娱乐方式是解压秘技。第一，是观看“电子榨菜”综艺，尤其是喜剧综艺，引得年轻人实时追综、捧腹大笑、忘却烦恼；第二，是年轻人一开口就逃不过的“梗”文化，“玩梗”已经成为了生活中重要的组成部分，哪里有“梗”哪里就聚集着大量的吃瓜群众。

如果把这二者有机结合起来，相信会直接俘虏年轻人的心。优酷广告营销完美洞察了这一点，通过开心麻花厂牌喜剧互动真人秀《开心吧！麻花》，利用综艺精准传递品牌主张，实现品牌、综艺、年轻人三方共振，打造放肆玩“开”的喜剧综艺优酷广告营销。

1.优酷广告营销出品，真人综艺喜闻乐见

由优酷广告平台出品，开心麻花传媒制作的喜剧互动真人秀《开心吧！麻花》近期欢乐收官。节目中，高海宝、李海银、许吴彬、张星特、常诚、李雪银、陈沐民共同组成麻花家族，运营着神秘的“好好笑”巴士公司文艺部的“快乐专线”，每期有两位成员乘坐“开心巴士”，迎接不同的观众来到“开心剧场”。

开心麻花作为年轻人喜闻乐见的厂牌，产出的喜剧综艺《开心吧！麻花》立足年轻人视角传递开心，同时，节目也与年轻的、积极向上的品牌形象不谋而合。在目标受众与核心理念同频共振的前提下，优酷广告推广对年轻人的习惯与节目好玩有趣的场景自然结合，实现品牌曝光，传递出品牌态度，放大品牌年轻形象。

2.线上线下，巩固年轻人心智

以《开心吧！麻花》IP为核心，线上线下释放优酷广告营销能量，深入年轻人喜爱的多维场域，与Z世代玩在一起，抢占用户心智同时实现沉淀品牌资产，加速生意转化。

线上，节目组、优酷广告推广联合常远发起“开心番外试镜”活动，花式宠粉。用户参与“开心戏精”、“开心观察员”、“开心爆梗王”三大角色试镜邀请，可以赢取开心麻花门票及品牌周边，更有机会参与节目录制和明星同台飙戏。线上活动实现在年轻群体中的破圈传播，线下，优酷广告营销联合开心麻花剧场将开心延续，广受消费者好评。近3个月时间内，通过全国15城20场线下剧场活动，为观众带来沉浸式的观剧体验。

据统计，出席观影超2万+人次。演出现场，将剧场流量收入囊中，成功把IP粉丝、演员粉丝转化为品牌粉丝。优酷广告推广通过将品牌信息“润物细无声”式渗透在互动中，完成品牌的态度表达，大大提升年轻群体对品牌的好感度。