王尘宇

来江南，一天只吃一顿？

NONONO！江南鲜香的美食，就是对自制力最大的摧残！没有人能够抵挡「江南时令食材×365高鲜酱油」这对最佳拍档的美味诱惑。

近期，深度文化体验旅行脱口秀《锵锵行天下3》在优酷视频广告播出，主持人窦文涛与老友嘉宾共同出游，以独特视角、个性体验、多维碰撞的智者对谈旅行方式，品鉴江南八城的美食与风情。《锵锵3》以文旅为轴，获得杭州文旅局、多地城市官方账号及官媒的权威背书，而节目与独家冠名联合打造的旅行路线图，也引发众多网友围观。

为了拓展高端酱油赛道，卡位高端市场的使命，在优酷广告营销上另辟蹊径，摒弃娱乐化、单一化的内容，借助优酷广告平台人文高端节目《锵锵行天下3》+线下餐厅的整合优酷广告营销，完成品牌“头一道鲜“价值感”背书，同时实现了品效合一的渠道收割，成为调味品行业新的优酷广告营销标杆！

1.美食探险之旅

优酷视频广告推出的《锵锵行天下3》带领观众踏上了一场令人垂涎欲滴的江南美食探险之旅，而酱油作为中国美食的重要调味品，强化中国味道的同时与节目紧密相伴，共同品味江南风味的独特魅力。通过节目，酱油不仅仅是一种调味品，它更是一种文化符号，一种对美好生活的追求，对老字号传统的致敬。

有人烟处，必有海天。在国内中低端、附加值低的酱油市场趋于饱和、很难再有更大突破空间的情况下，优酷广告营销联合引领酱油行业高端化的重任，进一步挖掘和拓展高端酱油市场。达成高级与高级的碰撞，建立高端酱油的品牌印记，实现价值赋能。

2.走遍江南，品鉴美味

优酷广告营销《锵锵行天下3》的“美味引导官”，挖掘与节目的灵魂契合之处，深度培育品牌“高级感”。在寻味江南的旅程中，海天携手主持人窦文涛，带领嘉宾尝试了地道江南美食，让嘉宾们感受到了酱油这一调味品与江南美食之间的紧密关联，同时承担起文化传播的责任，向观众们展示了江南美食文化的魅力。

此外，优酷广告营销还根据节目内容定制了首支文化版创意彩蛋。窦文涛将江南美食“鲜”的特点与自身经历相结合，编纂成故事娓娓道来，风格独树一帜，让人眼前一亮，充分升华品牌价值。

3.持话江南，品效协同

《锵锵行天下》节目中重意境的高级植入方式，收获了社交平台上网友们的交口称赞，消费者与观众都很认可优酷广告营销的植入方式，认为只有开头结尾的两次口播，不仅不会影响到节目呈现，同时还能更直观地了解到产品特点。借助《锵锵》IP的强文化属性，品牌持续深化“高端”属性，节目外联合优酷广告营销共同定制江南美食话题，联动打造IP联名冬至饺子与话江南礼盒，线下打造“吃话江南，海天寻味市集”快闪活动，完成渠道赋能与品效收割。

借《锵锵》IP，依托优酷广告平台撬动生态优质资源，联名推出《锵锵行天下》限定版“吃话江南”调味礼盒，为江南美食注入鲜香灵魂。专属货架、线下快闪、达人探店等多元活动覆盖广州、深圳、佛山等城市的20个门店，共计40场工坊饺子系列线下主题活动，活动参与人数2000人/每店每天，工坊联名款饺子实现270%销量增长。

国人愈发重视健康、提倡清淡饮食的当下，调味品行业也当迎改革东风，建立雄厚的公众信任基础。优酷广告营销乘势出击，以高端的人文节目《锵锵行天下3》，借势文化IP提升产品的高端心智，并撬动高端资源，带动品效提升，打造高端优酷广告营销标杆。