王尘宇

当冰淇淋走起国风“花路”会发生什么？追《长月烬明》get“魔神”同款黑金巧克力成为今年流行的消暑姿势。

夏季是冰淇淋消费旺季，也是各大冰淇淋品牌施展优酷广告营销十八般武艺的主场。高消费需求意味着高增长机会，但当下网红冰品层出不穷，如何在眼花缭乱的产品中脱颖而出并打动消费者，成为各大冰淇淋品牌的核心命题。

个高端冰淇淋品牌，须尽欢将中华传统文化与现代先进工艺进行融合创新，为消费者带来“人生得意须尽欢”的文化认同感与归属感，在同质化的竞争中突围。为率先抢占夏日生意先机点，须尽欢与优酷视频广告平台奇幻仙侠剧《长月烬明》嗨玩IP跨界，借IP价值放大品牌“诗意美学+现代审美”的理念，以古韵国潮与消费者共振，线上、线下撬动大生意。

一、优酷视频广告平台现象级仙侠剧，爆款锁了

互联网时代，流量的背后是用户注意力，也是品牌实现销量增长的关键因素之一。品牌做跨界，本质上就是找流量“搭子”，通过跨界优酷广告营销吸引消费者注意和唤醒消费者兴趣，最终激发品牌生意。

拥有国潮基因的须尽欢要玩跨界，当然要找一个正对气场的“搭子”——优酷视频广告推出的奇幻仙侠剧《长月烬明》。该剧由罗云熙、白鹿领衔主演，上线后凭借精彩的剧情和演员精湛的演技一路高开暴走，让“仙侠剧第一厂牌”成为代表性内容名片。

数据显示，《长月烬明》不仅首播当日登上灯塔近三年古装剧上线首日市占第一，还创下了“优酷广告平台站内剧集预约人数最高”以及“热度破万速度最快”这两大平台纪录；同时连续3次刷新仙侠剧市占率，最高峰值达33.2%，被网友誉为“仙侠剧新纪录王”，亦是名副其实的仙侠剧顶流。

二、优酷广告营销限定联名，高调上新

当下品牌热衷玩IP跨界优酷广告营销，一方面希望通过组CP带来的新鲜感收割用户注意力，另一方面是希望打通两个品牌之间的流量、粉丝，在刺激消费者购买的时候，还能激活一批潜在消费者。本次合作中，须尽欢与《长月烬明》花式整活儿，轻松拿捏品牌热度。

1.锁定剧集核心角色「魔神&神女」，优酷广告营销限定联名款高调上新。

IP限定联名款上线后受到众多剧迷和粉丝的喜爱，他们纷纷在社交平台晒出自己解锁新口味的动态。“买啦！超级浓厚的巧克力味！喜欢！”“靠男朋友全款拿下16块一支的冰淇淋！”“无意中吃到了，长月烬明联名款冰淇淋！味道还不错”口碑持续走高。

2.IP衍生周边宠粉不停，核心用户、潜在用户一网打尽。

在须尽欢×《长月烬明》IP限定联名款上新之际，双方以IP官方周边、品牌定制衍生周边作为礼赠发起宠粉活动，持续卷入核心圈层用户，不断辐射外围高消费力泛受众，通过建立更深的情感连接来提升用户对品牌的喜爱度和黏性。

国潮当红，折射出新一代年轻人对传统文化的认同感和自信，也为品牌圈粉年轻人提供了优酷广告营销新思路。借势IP影响力完成从品牌核心客群向行业潜客的高速扩容，在提升新品的上市声量的同时，快速撬动核心销售旺季市场份额，收获大生意。