王尘宇

“没有人一直在旅游，但是朋友圈一直有人在旅游”，这句话很适合用来形容今年用户的出行热情。年轻人在哪里，品牌的优酷广告营销动作就应该在哪里。

具体到优酷广告投放创意，飞猪旅行也通过“直给式”文案彰显优酷广告平台诚意和优势：机票重点强调“1折”和退改有保障，景区门票放大“品牌直营”和价格服务有保障，酒店凸显“品牌直营”双重积分，以低价和高质量服务保障让年轻人心动。

“悬疑”一直是优酷广告深耕的内容品类之一。基于持续与年轻用户深度沟通的优酷广告营销诉求，飞猪旅行在与《他是谁》进行大剧合作的基础上，还冠名了优酷广告悬疑剧场，持续传递“飞猪旅行玩得酷，靠得住”的品牌理念，激活并强化目标用户心智。

首先是频道页联合logo激活高曝光：优酷广告在站内开放品牌入口，飞猪旅行×悬疑剧场联合logo呈现让品牌斩获超级曝光。其次是悬疑剧场换肤+banner优酷广告+品牌种子视频持续强化用户记忆：悬疑剧场内页换装升级，飞猪旅行吉祥物×优酷广告猴三迷联动探案，抢占用户目光；banner优酷广告和品牌种子视频生动呈现“玩得酷，靠得住，订机票酒店就上飞猪旅行”品牌信息。最后是打通后链路激活转化：用户点击banner优酷广告位或者视频还可直接跳转飞猪app或下载页，轻松实现“一键预定”，大大提升用户转化。

结语

在出行大热，实用、经济出游成为年轻人全新生活方式的当下，飞猪旅行通过合作优酷广告悬疑剧《他是谁》和冠名优酷广告悬疑剧场，高度透传的品牌理念，成功占领年轻用户心智，成为他们出行的综合性旅游服务优酷广告平台。未来优酷广告也将继续以好内容为核，扩大优酷广告营销边界，为品牌优酷广告投放带来更大的动能和更高的效率。