王尘宇

 知乎平台投放广告效果分析

  知乎作为中文互联网最大的知识平台，以知识连接一切为使命凭借认真、专业、友善、信任的社区氛围和独特产品机制将高质量的内容透过人的节点来成规模的生产和分享构建高价值关系网络。

   

   知乎的发展历程：

2011年1月26日，知乎正式上线，采用邀请制注册方式。2013年一年内注册用户迅速由40万攀升至400万。2014年10月28日迎来知乎第1000万个注册用户。2015年获得腾讯领投5500万美元C轮融资，用户量突破5000万。2016年持续发力知识服务市场，值乎、知乎Live、知乎书店等产品陆续发布。2017年1月12日获得今日资本领投1亿美元D轮融资,9月注册用户数破亿。6年时间知乎成长为知识经济领域的“独角兽”。

 知乎有着独一无二的社区氛围，产生着认真而专业的交流。积极、正向的价值导向，深刻的影响着全网。知乎诞生以来，产生了很多知乎式的热词和句式，引发公众的主动传播。知乎引导用户在信息爆炸的互联网海洋中，获取、分享、沉淀高价值的内容。

在互联网中，知乎对用户行为的影响力无处不在，知乎是各行业专业领域话题的聚集地，是中文互联网优质的UGC平台之一。各领域极具创造力的人群、行业专家和意见领袖。

知乎话题讨论覆盖全行业：教育：1.3M个问题，7.7M个关注者，数据分析：11K个问题，2.7M个关注者，科技：47K个话题，6.7M个关注者，互联网：127K个话题，10M个关注者。每天有超过百万的用户关注这些话题并产生优质讨论，知乎用户的 UGC 释放出了巨大的能量。

知乎用户是怎样的一拨人呢？创造了哪些有趣又有价值的内容？

知乎用户群体属性表现为知识型中产和准中产的特征,Ta 们大多生活在一二线城市，年龄 23-40岁之间，拥有本科及以上学历，希望通过专业知识、才智、技能，来换取体面生活与社会地位。

  知乎内容，优质内容与多场景产品，与用户产生深度交流影响。以人为节点成规模地生产和分享高质量知识、经验、见解，构建高价值人际关系网络。用户通过问答、文章等交流方式建立信任和连接，打造和提升个人品牌价值，并发现、获得新机会。

为什么要在知乎投放广告？知乎有着独一无二的营销价值.

1.深度信息互动影响消费决策。刷知乎被种草，买前上知乎搜一下，搜索引擎遇见知乎。

2.长尾内容沉淀简历长期影响力。有别于其他媒体昙花一现式刷屏，优质内容能够在知乎长期沉淀、发酵，不断被激活关注，建立持久信任将品牌传播的效力无限拉长。

3.优质内容辐射力，传播声量最大化。依托知乎在全网的公信力，高价值品牌内容易在社交媒体扩散，并被搜索引擎抓取，令全网的传播声量最大化。

 效果广告目前在知乎App上线多种广告样式，覆盖用户核心浏览路径；开放效果广告营销平台，支持广告主自助投放。效果广告通过智能算法，识别目标用户，兴趣定向。目前开放上线4个维度定向，分别是地域定向、兴趣定向、内容定向、操作系统定向、网络类型定向，时段定向、性别定向，满足不同行业投放的基础定向需求，后续会开放更多的定向方式…

知道了投放知乎广告的优势，下面我们一起了解知乎投放广告的一些基础知识。广告投放的流程，广告开户审核通过——广告产品创建审核——广告计划、单元创建——广告创意审核，通过就可以广告投放，如果广告创建审核被拒，那就根据拒绝要求修改通过后再进行广告投放。

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