王尘宇

电子商务企业已经升温一个月，“6.18”迎来良好开局。今年6月，京东、阿里、苏宁围绕“6.18”展开业务推广，三大巨头迫不及待地拿出成绩单。超过100%的增长率、超过1亿的成交量在几分钟内三者用飙升的数据揭示“一年比一年强”。猎豹广告投放没有人愿意在这样的商业狂欢节中输给对方。商业巨头们用惊人的数据、有意错开的品类和品牌，暗地里上演了一场“以强凌人”的商业竞争。企业不仅要让自己在市场、消费者甚至竞争对手面前更加有面子，猎豹广告投放更需要迅速抢占海量而稍纵即逝的流量。

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更快的速度

“6.18”的时间单位不再以天为单位猎豹广告投放，而是以小时甚至分钟为单位计算。空前激烈的消费和势不可挡的营销促使消费者在短时间内下单。猎豹广告投放流动就像潮涨潮落。促销之后，电子商务回归日常营销节奏，曾经的高流量逐渐淡出。

阿里巴巴和京东都在以更快的破纪录速度和更惊人的营业额刺激着行业神经。猎豹浏览器信息流开户根据京东6月1日发布的分时数据，京东每小时售出1700万件产品，同比增长83%。天猫直接发布了与去年相比的数据，称第一个小时的营业额已经超过了去年的10个小时。猎豹浏览器信息流开户苏宁易购总裁侯恩龙在微标题上发表了一个小时战报：十大品牌销量瞬间突破1亿。

交易量和交易量的大幅增长仍然是电子商务企业为“6.18”战争做好准备的标准。猎豹浏览器信息流开户当阿里、京东、苏宁三大巨头秀出肌肉时，他们还不忘错开竞争维度。阿里和京东痴迷于品牌的爆发力，苏宁则专注于3C的优势。

根据天猫的数据，苹果、美的、耐克、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一系列品牌在一小时内的销售额超过1亿元。猎豹浏览器信息流开户其中，苹果整个品牌2分45秒的销售额超过1亿元人民币，美的和耐克在4分钟内的销售额都超过了1亿元人民币。

面对新产品的诱惑，京东不甘示弱。6月1日，猎豹浏览器信息流开户京东反向定制的惠普影子游戏系列+战66 slim系列占惠普品牌营业额的90%。戴尔菱悦7000人气设计师销量是5月份日均销量的5倍多。

今年6月18日的第一天，阿里和京东对战报进行了拆分，猎豹浏览器信息流开户并将总成交量细分为多个类别。与去年的“6.18”相比，京东和阿里巴巴的数据都更快。去年6月1日首个小时，订单总额达50亿元，同比增长130%；天猫6月1日零点仅13分钟，猎豹浏览器信息流开户服装行业的营业额就超过了去年全年。显然，时间短、销量大是电子商务企业永恒的话题。

全品类扩展

新产品和热门产品的热销反映了强大的消费潜力。猎豹浏览器信息流开户作为领导者，电子商务也有意识地扩大品类的范围。除了天猫发布的服装品类数据，还高调公布了家电品牌的业绩；京东除了家电3C之外，还增加了美容和个人护理品类；苏宁越来越喜欢新鲜产品。

经过15年的“六一八”，诞生于京东电商，猎豹浏览器信息流开户电子商务的发展已经渗透到消费者生活的方方面面。人们的消费生活日趋成熟，消费趋势向高端化、品质化发展。扩大品类是电子商务企业适应消费升级的举措。如2016年，猎豹浏览器广告代理商新鲜产品首次进入京东“6.18”战报。“6.18”发生后18天内，京东自营的新订单量是去年同期的6倍。小龙虾、猕猴桃、切里子等被视为不寻常的新鲜食品，乘着“6.18”的东风飞进寻常百姓家。今年是国内生鲜电子商务蓬勃发展的一年，猎豹浏览器广告代理商市场交易额飙升至914亿元，是2015年的1.7倍。显然，电子商务、消费者和市场之间的合作越来越默契，“6.18”是三者“共同行动”的结果。

值得注意的是，在扩大电子商务门类的同时，低水平城市也开始参与商业推广。猎豹浏览器广告代理商据京东大数据显示，6月1日，四线及以下城市订单量同比增长108%。阿里动员聚华酸在低城争夺用户，凭借聚华酸的货量、完美的日记、哑光唇彩，1小时卖出25万件猎豹浏览器广告代理商，德国巴莱亚玻尿酸安瓿精华1小时内卖出12万件。

“造节”后半段

为了漂亮的数据，电子商务企业继续“造节”，猎豹浏览器广告代理商提前预热促销节。中国社科院金融战略研究所所长李永健表示，电子商务的出现更多的是伴随着各种各样的营销。然而，这些购物嘉年华能否持续下去，消费者能否养成购物习惯，猎豹浏览器广告代理商取决于电子商务企业能否把自己的故事讲得足以打动人心。

如今，消费者的购物习惯越来越理性，电子商务创意节的人气越来越冷，猎豹浏览器搜索广告怎么做？这使得电子商务节已经进入下半年。电子商务企业开始刻意模糊大促销阵营的界限，学会了利用彼此的热情为自己造势。当企业重组产业结构时，阿里和京东作为当事方，已经明白了一个道理：依靠实力，单打独斗很难形成气候。

一个美容电子商务从业者更是直截了当。无论是电子商务巨头还是小而漂亮的垂直电子商务公司，都在忙着扩大用户群。仅仅依靠自己的力量去寻找新用户太慢了。从竞争对手那里挖出培养出来的用户可能更直接。”只要能产生实际的交易，电子商务的推广自然不会分为你我，也没有明确的群体和阵营划分。这种竞争源于对交通缺乏和增长放缓的担忧。”

“电子商务企业坚信，省钱促销可以刺激用户下单，猎豹浏览器广告代理商电话带动平台增加交易量。在人口红利消失、流量增长放缓的背景下，电子商务企业仍需提振和驱散阴霾。”李永健强调，与其下大力气打造新的促销节来刺激用户，不如借助竞争对手打造的成熟促销嘉年华来争夺市场，猎豹浏览器广告代理商电话甚至尝试直接抢占用户。这是一场实力雄厚的商业竞争。