王尘宇

对一支广告产生认知记忆，需要多久？

根据经典的3R营销理论，传统的电视广告只需播放3到5次就可以达到足够的效果，而在数字媒体环境下，结合品牌新旧、信息复杂度等影响因素，这个数字已经被提高到了6-10次。

这对品牌的广告投放就提出了新的挑战——如何通过产品组合策略提高投放性价比，在特定时间周期内高效沟通消费者，提高触达频率，最大化覆盖UV，实现品牌声量的瞬时爆发。

近日，优酷携手瓜子二手车全新推出「小屏通+内生定投」产品组合策略，通过整合站内三大流量高地与头部热剧内容，覆盖优酷多个核心场景，累计*亿VV的曝光效果，打透全站核心用户，实现品牌的瞬时爆发。

优酷去年全网独家推出的「内生定投」想必已经不再陌生。以内生广告为载体，「内生定投」通过品牌头条、前情提要/前情播报、品牌标版四大广告资源，让品牌信息成为内容的一部分，让用户在收看内容的过程中自然记住品牌并对品牌产生好感。

在此次瓜子二手车的投放中，依托「内生定投」的品牌头条广告资源，抢占用户在内容场的黄金15s，覆盖《庭外》、《胆小鬼》、《沉香如屑》等多部优酷独播热剧，实现内容场的大曝光。

与「内生定投」不同，「小屏通」则聚焦素材的多场景曝光。此次携手瓜子二手车，「小屏通」通过「首页视频大卡 + 搜索默认页视频banner + 历史记录页视频banner」页面产品组合，覆盖首页、节目搜索、历史记录三大核心流量场，串联用户进入优酷站内的全链路，将瓜子二手车的触达UV再翻一番。

一个“主内”一个“主外”。「小屏通+内生定投」的产品策略组合，极大程度兼热点内容场与页面大流量场，丰富站内UV触达场景。通过联合投放弥补内生产品IP圈定的有限性，短时间内打透全站UV，巩固用户心中的品牌认知。

第一步，支持定向。

在定向能力上，「内生定投」不仅支持内容定向，还能灵活组合全明星、超新星、智多星、智多星Pro等不同的产品能力，覆盖头部热播/独播内容。独有的地域/端口/PDB等多维定向能力，与「小屏通」共有的人群定向能力，帮助品牌投放匹配使用场景与用户习惯，提升投放有效性，撬动高价值消费人群，拉高 ROI。

此次瓜子二手车的广告依托「内生定投」的智多星，通过「品牌头条」的产品形式强化对目标人群的定向沟通，降低用户触达成本，实现高UV量覆盖的品效传播。

第二步，联合控频。

依托优酷投放系统，「小屏通」的三大核心资源支持联合频控，精准把握品牌内容的用户可见次数。不仅可以降低单用户触达成本，更可以通过优化触达频率，极大地提升投放效果。

瓜子二手车结合品牌投放素材，通过投放频次的优化调整，深刻地将“瓜子”、“大平台”、“二手车”等品牌核心信息传递给目标用户，将素材表达与触达频率有机结合，强调品牌卖点的用户认知。

第三步，数据回流。

在投放效果上，「小屏通+内生定投」的数据可追踪可沉淀，更为品牌的整单投放效果保驾护航。可追踪，是指产品可点击并支持第三方数据监测；可沉淀，是指曝光人群数据可回流品牌数据银行。于品牌而言，不仅意味着单次投放可打通淘系后链路，更意味着营销投放数据的沉淀将指导品牌后续营销投放，进一步提高营销效率。

这一套产品组合拳，之所以能够在短时间内瞬时打爆全站UV，除了内容的覆盖与产品投放系统的能力支持外，更离不开C端呈现形式的不断升级。

优酷全站产品升级“摇一摇+破屏视窗”的产品能力，“破屏视窗”的产品视觉升级让产品突破固有的页面广告边界，极致展现产品张力，为素材呈现赋予无限可能，助力品牌抢占首页C位；“摇一摇”的交互模式也可提高用户互动趣味性，赋能品牌转化效率。

早在之前「小屏通」的核心资源——「首页视频大卡」与雪碧的合作案例中就可以看到，加入了摇一摇（进入客户落地页）功能的雪碧无糖广告，对比同期投放品牌的点击率提升10倍上下。“破屏视窗”与“摇一摇”的产品升级组合，也合力激发了用户互动点击欲望，通过更多的用户进入到客户落地页，极大地增加品牌人群资产沉淀。

不仅如此，「小屏通」支持品牌的超长TVC播放，这有效弥补了「内生定投」15s素材时长对于品牌投放内容的限制。通过短片精简内容+长片完整TVC的素材组合，内外联动的产品投放策略为品牌提供充分表达的空间。

而「内生定投」特有的“震感”互动升级，也通过触觉丰富了「小屏通」的表达维度。通过在内容场抢占用户观剧的黄金15s, 让内生广告的商业价值得到更大释放，加深品牌多元营销价值。

结语

「小屏通」与「内生定投」在产品能力上交相辉映，又在呈现形式上相辅相成。通过一套内外联动的组合拳，共同组成了优酷流量型产品的“性价比之王”。未来，优酷也将不断打磨产品能力，推陈出新，通过用户链路、平台资源、品牌数据的有力整合，为品牌打造一站式品效增长路径。