游戏APP预下载投放解决方案
一、爱奇艺广告×游戏APP全链路营销趋势
游戏版号恢复常规发放后，近年新游APP上线愈发频繁、预算不断增长，各大游戏厂商越来越重视前置营销。
游戏APP投放预算分配从单一的“首发大推一常规投放”，转向全链路生命周期营销、精细化买量。
首发前进行前置营销收割高价值用户，首发节点大推激进买量、打造游戏声量，首发后随新服/新版本上线，在常规投放与活动增量节点间波动买量。
二、爱奇艺广告×游戏APP预下载买量优势
在全链路买量过程中，游戏“预下载”环节投放尤其需要重视。
■预下载期间用户可提前下载并激活APP，相较于常规游戏预约(仅可点击预约按钮)成本更可控
■预下载带来的激活可助力游戏在应用商店冲榜，带动自然流量增长
■预下载激活用户忠诚度更高，付费意愿更高
■开服后预下载激活用户迅速产生付费，回收快人一步
■为后续首发大推投放提前积累转化样本，提高首发冷启动效率、提升跑量能力
三、爱奇艺广告×游戏APP预下载投放痛点
预下载期间实际发生的转化行为是激活，但付费存在滞后性，导致无法与现行的成本控制逻辑匹配，或多或少都存在缺陷。
四、爱奇艺广告投放方案说明
1.方案简述:
使用付费双出价订单进行预下载账户搭建，首发前客户仅回传浅层转化，系统仅控制浅层成本;首发后客户开始回传预下载带来的付费数据，并用于模型学习和成本控制，系统可同时控制深浅成本。
2.爱奇艺广告投放流程&注意事项:
step1 确认投放账户:投放预下载使用新开账户，不可用于投放其他产品
Step2 账户加白:沟通客户运营进行账户加白，确认账户加白生效后，再进行账户搭建
Step3 账户搭建:预下载账户投放订单必须全部使用双出价，且首发后依然使用对应订单投放。
Step4 付费回传:游戏正式上线后，(与客户确认)持续回传预下载带来的付费事件及付费金额
3.爱奇艺广告数据统计:
• 【累计付费金额]、[首次付费金额]指标统计没有首日限制，投放预下载时奇麟报表数据显示与当前逻辑一致
• 配置预下载白名单账户【激活当日付费金额]将预下载带来的跨天首日付费合并计算，包含正常的用户激活当日付费与预下载带来的首日付费两部分。
• 预下载【激活当日付费金额]统计时间窗口为7天，即预下载激活回传时间-首日付费回传时间≤7天可统计
• CASE:某游戏7月31日投放预下载，8月1日0点首发、游戏开服后保持正常投放。
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