王尘宇

随着数字营销进入股市，猎豹信息流广告精细化经营成为品牌在广告中的一大诉求，因此更加注重广告的效果和价值。

信息流广告以其独创性强、受众接触度高、互动性强等优势，猎豹信息流广告成为品牌传播的主流广告形式之一。然而，由于信息流广告形式和内容的多样性，传统的广告效果评价指标如点击率等已不能全面、准确地反映信息流广告的价值。

为了探索有效的信息流广告价值评估体系，猎豹浏览器信息流代运营字节浩营销服务平台的海量引擎发布了《大众精细化指导下的广告价值评估白皮书》。猎豹浏览器信息流代运营以点击率为原点，基于二手系统的信息流广告监测数据，对信息流广告的点击率数据进行了深入剖析。

要点：

行业类别、投放周期、物料类型和受众属性是影响信息流广告点击率的四个主要因素，其中受众属性是最重要的因素。

从行业类别来看，以建筑业和房地产业为例，猎豹浏览器信息流代运营2.48%的高点击率远高于教育文化低点击率的0.42%。由于行业性质不同，广告点击率差异可达5倍以上；从投放周期来看，在促销期间，消费者的关注度趋于饱和，点击率往往处于低点；猎豹浏览器信息流代运营在素材风格上，小图片、组图等原创广告形式吸引更多点击力。从受众属性来看，点击率低于3%的用户占整体的70%以上，是信息流广告曝光的主要群体。

随着人口年轻化，点击率呈下降趋势。猎豹浏览器推广怎么收费？高点击率组呈现出明显的老龄化趋势，而年轻用户主要分布在低点击率组，23岁以下的广告点击意愿最低；

同时，点击率表现出明显的下沉特征。猎豹浏览器搜索广告账户开通高点击率人群集中在三四线城市，而二线及以上城市的点击意愿普遍较弱。

基于以上数据和见解，猎豹浏览器搜索广告账户开通《人群精细化导向下广告价值评估白皮书》指出，低点击率未必能证明传播是无效的。

所谓的“低点击率人群”主要是一二线城市的年轻人。猎豹浏览器搜索广告账户开通商业广告的点击行为和阅读兴趣与其他群体有显著差异，对生活质量有更高的要求。