由林更新、谭松韵领衔主演（按姓氏拼音排序）的都市职场爱情轻喜剧《请叫我总监》（下称总监）已经迎来非会员收官啦！自开播以来，狼兔CP一路在职场高能打怪升级，高燃出击，站内热度9894，灯塔全网播放市占率连续20天TOP1；#宁檬今天分手了吗#、#陆既明悟了宁檬拒了# 等话题蹬热搜高位，全网热搜700+，收割抖音10W+爆款180+支。
追剧的同时怎么能少了零食的陪伴呢？就在打工人集体围观陆总和宁檬搞事业的同时，“玩在一起”的奥利奥悄然化身“陆总最爱追剧小饼干”，通过“快乐看-快乐搜-快乐囤”全链路绑定优酷广告视频站内与淘内多场景资源，助力品牌实现跨屏、跨端资源布局，演绎品牌专属高光时刻。
01、快乐看
品牌头条“超长待机”
经典奥利奥激活用户心智
打开《总监》第15集，黑白经典奥利奥的品牌TVC第一时间抢占了用户注意力。8周在线的时间跨度意味着覆盖剧集播出全程，全面触达优酷站内会员与非会员人群，保障了奥利奥品牌slogan“玩在一起奥利奥”在用户面前的曝光效率。一方面，以奥利奥经典产品作为营销出发点，可以高效促活用户内心对品牌记忆；另一方面，优酷内生广告的场景联动可在用户心中建立品牌与大剧IP的内容关联，通过IP热度赋能品牌声量发酵。
在TVC右上角，天猫的淘宝搜索框将渠道与品牌绑定，建立买奥利奥上天猫的渠道心智，为后续IP淘内联合营销进一步奠定用户基础。
02、快乐搜
IP淘内联动
品牌趣味搜索首发上线
5月中旬奥利奥上市全新熊猫限定系列，联手国潮顶流熊猫展开品牌新品营销。优酷突破传播大剧植入的局限性，趣味联动天猫超市，与奥利奥一起在淘内玩快乐搜《总监》同款。打开淘宝搜索“陆总爱吃的小饼干”IP联动品牌营销词，用户即可直接跳转到天猫超市X《总监》X奥利奥联合呈现的主题营销场景，解锁陆总爱吃小零食，轻松 get同款美味。
IP热度+稀缺资源赋能品牌淘内种草，以《总监》为靶心覆盖女性剧场泛精准人群，奥利奥趣味搜索的上线助力品牌玩转新品营销。品牌通过剧集+品牌的双IP联动，建立淘内搜索心智，同时大幅提高品牌好感度与喜爱度。
03、快乐囤
OTT Umax萌力出击
大屏360度直击家庭人群
如果说品牌头条实现奥利奥此次新品营销的人群蓄力，趣味搜索进一步实现淘内品牌单品心智建设，那么OTT Umax的出击则回归品牌产品本身，通过3D版熊猫大片的动态呈现全方位展现新品特性，直击家庭人群，完成从种草到拔草的最后一环。
OTT大屏的加入将此次奥利奥的新品营销从“点对点”的触达延展为“一对多”的有效投放，搭乘疫情时代下用户观影场景家庭化、购物场景线上化的趋势，有效沟通用户，全家一起快乐囤货。
结语
优酷此次携手奥利奥，以《总监》优质的IP内容和话题影响力为出发点，打造大剧内生+电商+OTT的产品组合形式，快速实现观影场景、电商场景、家庭场景的高频沟通，多触点、多抓手、多形式联动触达目标用户，有效依托大剧IP助力品牌完成蓄水，实现618大促节点爆发。
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