久居家中被隔离的小伙伴，厌倦家门口的外卖了吗？林允带着私人定制的“美食魔盒”来啦。优酷中视频内容上新——明星美食vlog《小仙女的美食魔盒》（下称《小仙女》）已于6月10日上午10点准时上线派送。不管是健康餐、朋克养生餐、花式内卷餐、七夕单身餐…… 这里应有尽有～
每周五上午，小仙女林允和她的小帮厨郎佳子彧在仙女私厨准时开张。在每一期节目中，林允通过电话随机接受用户预定菜品，将大胆创新的烹饪方式应用于创意美食制作中，准时提供“炫饭”新思路，为平凡的生活点亮不一样的火花。《小仙女》作为优酷短综最新推出力作，首次整合了天猫美食行业618资源矩阵、阿里妈妈效果类电商资源，三方合力为品牌在618大促节点抢占营销高地，优酷推广平台助力品牌扩大内容场、电商场的声量及销量，助力品牌618大促全域爆发。
01、短综赛道发力，
《小仙女》打造短综场景营销范式
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，其中短视频用户规模达9.34亿，这个赛道在2021年继续贡献6000万新网民。
短综赛道的火热，主要得益于此两个特性：其一，短综定位于15分钟左右的中短综艺，符合用户生活节奏与碎片化信息获取方式。其二，内容精细化的呈现方式满足用户对小体量内容的需求，又能让创作者更加灵活自由，为内容发挥提供灵活空间。自2020正式宣布加入短综赛道起，优酷广告视频不断挖掘IP内容价值，通过场景营销实现品牌心智绑定。
依托《小仙女》的内容特质，优酷结合品牌调性以及用户观看习惯，为特约播出—MOCCONA摩可纳咖啡、行业赞助—家乐、行业定制—DACHOO大厨、行业特约—天猫美食提供丰富的内生场景营销空间，助力品牌及行业搭乘节目热度斩获高曝光，在大促期间抢占品牌C位，与用户建立品牌伴随与情感联想。
首期节目中，林允在完成本期餐食制作后拿起MOCCONA摩可纳咖啡精心调制一杯【夏日柠檬特调】，激发产品的现磨感咖啡香，自然引出时刻愉悦自己和悠享漫妙时光的主题，完美传递品牌作为拥有269年历史的欧洲咖啡品牌的优雅与品质。
与此同时，节目深度绑定天猫美食行业，一方面通过每期创新菜品的定制，传播天猫美食“新营养法则，新味觉诱惑”的行业心智，将当下最受年轻群众喜爱的美食趋势，通过与天猫食品联合呈现的菜肴传递给用户；另一方面将节目内的食品品牌——MOCCONA摩可纳、家乐与天猫美食渠道信息绑定，影响消费者618大促期间的购物选择。
图/《小仙女》天猫美食行业深度植入
DACHOO大厨作为家电行业的品牌，通过在节目厨房场景内的深度植入，将品牌热销单品——珐琅蒸烤炸一体机温湿双控技术和大家电耐用品质展现地淋漓尽致。优酷广告营销并联动天猫家电行业，建立“买家电上天猫”的行业理念，扩大内容对电商场品牌认知、品牌好感度的影响。
图/《小仙女》天猫家电行业深度植入
02、行业心智绑定
618节点全生态资源IP联动营销
作为天猫行业上半年S级大促，618已建立充足的B端C端心智。与行业携手共创内容IP，在IP场景中融入行业趋势赛道心智，并与品牌强结合落地消费主张，是优酷中视频的全新整合营销模式。《小仙女》用内容打造深度品牌用户沟通场景，通过IP入淘整合营销促进爆品转化，成功助力品牌在618期抢占行业会场海景房、品牌盛典等稀缺淘内资源。
此次家乐基于《小仙女》联动的营销方案获得天猫行业一致认可，成功PK天猫食品行业大牌日营销IP，并在常规营销IP资源量级基础上，获得大促期间稀缺资源增值。作为global品牌，家乐凭借美食大牌日营销IP、吃货频道资源进行淘内&站外矩阵营销传播，高效完成品牌全域影响力提升。
MOCCONA摩可纳也联动绑定天猫超市吃货节稀缺IP资源，提升品牌认知和节点转化；而DACHOO大厨作为老板电器全新孵化的子品牌，通过合作《小仙女》成功抢占厨电直播会场、一日一大牌日海景房等家电行业资源，不仅实现新品牌新趋势在用户面前的成功“亮相”，更是完成人群从公域向品牌私域的转化，实现目标用户到品牌旗舰店的快速引流。
此外，《小仙女》极有家IP会场、IP购物车好物清单与节目同步上线，跨品类整合营销会场的搭建精准狙击消费者节点“囤货”习惯，为合作品牌在电商场与内获得千万级资源加持的坑位露出，以IP同款带动品牌店铺流量，获得超高营销溢价；食品行业IP会场7月启动，匹配节目内容与传播热度淘内精准收割，优酷开屏广告为客户树立品牌心智、升级营销资源及销量保驾护航。
图/《小仙女》极有家IP会场&购物车清单
结语
《小仙女》的开播，意味着优酷短综赛道在商业模式上的进一步成熟。通过从深链淘宝天猫，《小仙女》全方位整合美食、家电行业稀缺电商资源，优酷中视频将不断探索行业资源的合作模式，将阿里生态的巨大流量和生意终端机制为品牌带来可观的销量增长，帮助合作品牌在大促期间品效双收。
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