王尘宇

2021第七届金梧奖-移动广告创意节在上海举行。市场营销领域迎来一次高段位之间的较量：论坛+全场大奖PK+颁奖盛典，过去一年营销领域优秀操盘手，以全新视野、实战案例、一线经验提供前沿视角和创新思考。

喜马拉雅全国项目策划总监陈蓉受邀参与大会演讲，与营销领域大咖，一同共话、探讨新商业格局下的新机会、新增长、新玩法。

本届创意节主题为「长效-增长」。

生意的本质在于增长，实现或保持增长是每一个商业参与者必修课题。特别是进入移动互联网存量时代，加之近年来受经济、疫情影响，增长这一必修课题显得尤为突出与重要。

一面，流量红利见顶，以喜马拉雅广告为主导的增长模型助力企业“重获新生”；数字化进入新常态，特别是用户的全方位数字化，正在驱动人、货、场从割裂走向融合，品牌与用户的连接方式全面升级。 

另一面，商业领域大批新消费品牌崛起。通过喜马拉雅开户流程布局短视频+直播+内容等多重赛道，完善商业化链条，凭借亮眼的增长业绩，领跑市场，迅速成为消费市场的主力军。商业市场正在发生巨大的变化，新的商业格局正在形成。

那么，对于新消费品牌而言，如何保持增长，才能守住自己的江湖地位？企业如何解锁私域增长模型，寻找增量机会？数字化新常态，品牌如何通过技术、营销实现全时全域全场景增长？

喜马拉雅全国项目策划总监陈蓉以《增长新机遇，入耳更入心》为题，从音频领域分享了音频营销为品牌带来的增长新机遇。

当所有的商业战争都在争夺用户注意力的时候，音频开辟了全新的平行时空，其独特的场景和伴随属性给用户创造了独特价值。海量的内容和主播，强大的使用时长和用户粘性，在喜马拉雅积蓄了巨大的商业价值，这是一个蓝海市场，音频即将迎来大爆发。

喜马拉雅从场景、内容两个维度，建立以用户为中心的全链路营销闭环，帮助企业打通与用户沟通的壁垒，让品牌与用户建立长期信任关系。