三、：“再推广”是爱奇艺奇麟的差异化场景和流量整合实力
无论是效果广告投放、赋能区域品牌以及新消费等，都离不开流量平台的展示和曝光，否则数字营销就成了无本之木，往往营销效果往往与流量规模成正比，而流量越大的平台也能汇聚越多需要流量的应用进行合作。
爱奇艺作为最具娱乐基因的互联网媒体平台，终端覆盖了手机端、TV端、PC端和平板端，能满足个人的观影看剧的休闲场景以及家庭娱乐场景，网服、手游等行业广告主所看重的休闲场景，而电商及O2O领域广告主重视家庭场景商业化；更多的广告主资源派单投放也会吸引很多需要走广告模式创收的“流量应用或媒体”。
广告联盟负责“拉一帮兄弟姐妹”一起为广告主匹配流量位，并分配相应的广告收入。因此，爱奇艺奇麟除了分配广告到爱奇艺的终端，还整合智能电视屏幕流量资源以及移动端泛娱乐媒体，形成了覆盖跨端、多应用的“泛娱乐联盟”。
“泛娱乐联盟”作为爱奇艺奇麟的流量生态和“媒体生态”实际上是“双联盟”，并且整合了智能电视端CTV厂商，徐勇明强调，“所有CTV厂商与爱奇艺之间并非是竞争关系，而是在内容资源、广告业务上有广泛的合作。”
而这正是泛娱乐联盟存在的意义：一方面能保证了爱奇艺的客户本身丰富的投放需求，丰富广告形式，增加广告投放频次；另一方面“朋友多了路好走”，能让更多合作媒体分享爱奇艺的新娱乐营销红利。
四、“促交易”是奇麟2.0与“爱享要”共同助推客户交易
投放效果广告是数字营销最重要方法之一，相对于传统广告投放具有目标人群画像更清晰，广告过程更可控，转化效果可衡量的优点，伴随效果广告在视频化投放之中发展还有大量优化的空间。
比如广告素材是否足够清晰，并且能够使用跨终端、跨屏、跨应用适配；比如网服行业广告买量成本高，在视频之中跳转下载转化率低，是否可以开发小游戏程序直接试玩等等，这些需求倒推智能广告平台的技术和系统持续升级。
爱奇艺奇麟在以技术提升广告转化率方面有七大特色：
（1）新平台：奇麟智能投放平台2.0在1.0基础上进行迭代，于2021年5月份升级以来Q3季度末新平台订单消耗量占94.5%，奇麟2.0平台具备了系统自动匹配广告位、跨账户一键继承和一键起量、系统自动盯盘等能力，广告曝光率提升2至6倍。
（2）新场景：爱奇艺极速版的重磅推出，满足了需要在下沉市场投放广告的客户，针对极速版用户的特点，增加了激励视频广告以及“看广告得会员”权限。
（3）新时空：在衡量广告即时转化的基础上，爱奇艺奇麟增加了跨终端、更长周期转化追踪的技术能力，以衡量所投放的广告在用户跨屏、长延时方面的转化效果。
（4）新视觉：爱奇艺奇麟率先支持广告素材1080P和4K广告素材投放及分辨率自动适配，可提升广告的点击率。
（5）新深度：爱奇艺奇麟升级了实时挖掘海量数据，对用户兴趣迁移做出敏捷反应的能力（RTA)；并优化了广告主按不同方式结算的模式（OCPX），保证广告投放更智能、结算更快捷。
（6）新精度：基于用户兴趣画像和标签体系做广告的精准AI投放，爱奇艺奇麟适合做新游戏首发、新广告冷启动、电商大促、重点客户扶持中投放效果广告。
（7）新玩法：爱奇艺奇麟支持客户投放小程序托管在端内运行，适用于小游戏或小程序电商投放。
为什么“促消费”环节除了效果广告业务，还上线了D2C商城呢？对企业来说，广告投放是获客营销以及品牌传播的重要手段，而销售和业务增量才是直接目的，甚至后者更为刚需。对卓越的效果营销服务商而言，不仅要具备数字广告投放智能化科学化，也有要直接带货推动销量增长的交易闭环。
徐勇明认为，在移动端的泛网服、O2O以及电商广告的竞争日趋激烈、已属于红海市场，而在电视端，爱奇艺具备明显的切入优势，大屏购物+效果营销将是一个蓝海市场。
为了更好服务B端商户，与广大客户一起发掘消费者红利，爱奇艺奇麟试运营了电商业务并于2021年10月中旬正式上线发布购物商城“爱享要”。据了解，爱享要商品平均转化率达10%，部分家庭类消费爆品转化率高达70%。
“爱享要”是“含着金钥匙出生”的电商平台，不甘心仅仅只做广告商品展示窗口，其目标是打造一个“基于家庭场景的双端联动高品质购物平台”，具备D2C新消费特色和清晰的落地路径：一是双端联动；二是有家庭消费场景，以高品质高性价比家庭消费品为主；三是具备AI算法实现“商品找人”功能；四是商家可通过奇麟2.0投放广告为作新品曝光，逐渐开设店铺深耕运营。
可以说，大屏电商是爱奇艺奇麟满足客户需求，进行业务创新的“第二曲线”。
结语
“新娱乐营销”是立足于爱奇艺优势以及爱奇艺奇麟业务范畴提出的新发展理念和营销模式，让爱奇艺奇麟不同于任何其他单一的数字广告投放平台，是集IP赋能合作、效果广告智能投放、广告联盟以及大屏电商于一体的业务引擎，任何想在IP经济中获利的企业、平台、单位从中都能找到诸多借鉴和合作点。
“新娱乐营销”最鲜明特色爱奇艺奇麟从“源头”上为客户创造价值，与客户一起共创共赢；具体表现在区域品牌业务更像是带动更多新IP落地诞生，比如泛娱乐联盟效果有助于广告在更多终端、媒体之中呈现，形成更具有渗透力的全域营销场景；比如奇麟2.0以技术提升了广告投放和转化效率；比如“爱享要”是爱奇艺奇麟和客户一起共享大屏流量红利；而这四大业务线之间又是相互促进、相辅相成的，最终兼顾短期利益和长期利益，真正推动合作伙伴发展的“效果营销”。
综上我们有理由相信，爱奇艺奇麟最终能推动新文旅产业、数字广告行业、电商行业、互联网媒体行业等多个领域共同进步，促进全新商业生态发展。
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