上周，2021“天猫双11狂欢夜”(以下简称“猫晚”)惊艳放送。这是天猫双11狂欢夜的第七年，今年的不同之处在于，“猫晚”成为了一场沉浸式剧情互动秀，通过互动解密的方式，带着所有观众去寻找一个关于“美好生活”的答案。在后疫情新常态下，双11狂欢夜传递价值与正能量的努力依然不变，共同分享幸福和温暖陪伴。
1、美好生活共同前往
“猫晚”一如既往地再度带动了全民狂欢，全网热搜超过370个，其中微博主榜85个，2次登顶微博热搜TOP1。根据CSM 52城实时收视，浙江和东方双平台最高总收视率破7%，全程同时段排名第一。
每年“猫晚”的阵容都备受关注。2021年“猫晚”不仅吸引了易烊千玺、凤凰传奇等家喻户晓的国民艺人加盟，集结了腾格尔、周深、华晨宇、毛不易等实力唱将，还邀请了多位非遗传承人，通过尖端前沿的技术手段，创新了传统文化的表达形式，赋予了传统文化新的时代内涵，给观众带来一场绝美的视听盛宴。
“创新升级”是“猫晚”令人津津乐道的记忆点。在内容上，“梦幻联动”是“猫晚”的拿手好戏。听着易烊千玺的《爱情鸟》，用户还在犹豫“我到底要做他的一条鱼，还是做爱情鸟”，只听快板一响，杨进明、魏金喜等四位老艺术家登场在线给歌曲捧哏，流行曲与传统曲艺搞混搭风，弹幕立刻就是一片“这是什么梦幻联动”、“笑不活了”的玩梗。
今年天猫双11是首个100%的云上双11，虽然现场没有观众，但舞美再度升级。制作团队打造了互联网晚会史上最大主舞台——它将梅赛德斯奔驰中心内场旋转90度，舞美视觉横向拓展延展到横宽80米，构成了一个“从2021到2060”的时空隧道，100多个悬浮的天猫盒子组成翼状矩阵，跟随音乐和灯光律动变化；舞美的中心30米长的“天梯”，从“时空之门”内穿天而上。
今年的“猫晚”将内容创新从节目升级到整台演出层面，也给品牌营销带来了更多可能。
2、助力品牌引爆狂欢夜
作为行业领先的“电商晚会”，“猫晚”通过内容、舞台全面创新升级的方式，给予品牌营销充分的想象空间，唤醒观众购买欲，助力众多品牌引爆狂欢夜。晚会上，除了主持人口播、logo露出等基础品牌权益外，“猫晚”还将品牌植入到表演中，使独家冠名天猫、特约赞助蒙牛纯甄、官方纯电豪华座驾奔驰、指定产品博世&片仔癀成为表演主角，点燃观众购物激情。
梅赛德斯-奔驰EQ携手猫晚，并与天猫奢品深度合作，将EQA & EQB先锋豪华的形象在2021天猫双11狂欢夜上进行沉浸式展示&传播，最大化建立新车知名度，并吸引潜客抢先预定。
吸睛视效炸裂亮相，EQA&EQB创意登场
在未来赛博环节，梅奔中心如外来飞碟停靠在黄浦江边。通过特效展示EQA充电完毕，优雅车身线条显现，先锋凌厉的时空之环车灯亮起，将整个梅奔中心点亮。再由代表未来能量传输的特效粒子，将EQA从梅奔中心顶部传输至猫晚现场，双车型汇合，在充满未来感和科技感的吸睛视效中，完成EQA&EQB猫晚舞台的高光亮相。
全能街舞导师刘宪华在猫晚献上高能沉浸式舞台，展示唱歌、跳舞、小提琴和钢琴超强技能，并与EQA亲密互动，大秀64色环境氛围灯，星云流光设计将氛围拉满，展示奔驰先锋豪华纯电SUV的无穷魅力。天才编舞师马晓龙与6位街舞舞者集体亮相，以EQB为灵感打造“电力新次元”舞蹈，配合镜头展示EQB宽大舒适的乘坐空间，传递奔驰首款7座潮酷豪华纯电SUV的优雅格局。
奔驰与天猫奢品联合准备百份奢享盲盒，观众在梅赛德斯-奔驰天猫旗舰店预定EQA & EQB，可享有价值5000元的预售大礼包，并有机会获得奢享盲盒。奔驰与天猫奢品的深度合作，不仅极致彰显了品牌的豪华感，同时有效触达奢品高净值人群，打造了现象级的跨界合作标杆案例。
首创沉浸式剧情场景：明星演绎都市小夫妻battle抢用“护肤品美颜窗”的甜蜜日常，自然植入博世冻龄冰箱。同时主持人口播鼓励打开手淘摇一摇，有机会1元抢购博世冰箱，一站式深度种草到拔草。
天猫官旗会员狂加粉：华晨宇和主持人的吸睛互动中，安利观众进入博世官方旗舰店，领取入会礼包及隐藏优惠券，官旗加粉为最后转化大助力。
入驻超级明星直播间：借势猫晚整合影响力及资源，撬动林依伦及王霏霏的明星直播间，为品牌双十一高能带货保驾护航。
指定产品国民品牌片仔癀皇后膏首次尝试晚会合作，是“猫晚”唯一的日化品牌。片仔癀携手主持人司雯嘉、陈欢完成了品牌的深度传播，同时还借助张韶涵节目以及“摇一摇一元购”等互动产品提供了大量福利，充分体现了品牌高贵亲和的风格。
“天猫双11狂欢夜”已经走至第七个年头，已然通过一年一度的内容盛宴已经建立起国民级的认知和认同，不仅用全新升级的内容让观众倾心，也用高曝光高转化的效果让品牌满意。显然，“猫晚”已成行业标杆、品牌必争之地。
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