全网首档拳击竞技体验真人秀《“拳”力以赴的我们》（以下简称《“拳”力以赴》）播放正酣，节目“拳拳到肉”的较量和永不言弃的竞技精神斩获全网热搜265个，还收获了诸多权威主流媒体的盛赞，点赞节目立意，“健康、阳光的审美，也让国综承担更多社会责任与担当精神，促进积极的价值认同，呈现昂扬奋进的青年群像。”
流量与口碑双丰收的《“拳”力以赴》让“拳力梦想官”芬必得闪耀2021，实现知名度与销量的双跃升。
01、 IP高度契合的梦想搭档
芬必得x《“拳”力以赴》100%迎痛而上
有这样一群人，他们用拳头捍卫梦想。《“拳”力以赴》集结张大大、林丹、王菊、李斯丹妮等23人，涵盖了模特、演员、舞者、歌手、主持人、运动员等多个领域，为梦而搏。《“拳”力以赴》以尊重拳击竞技规则和文化为基础，深入挖掘真实动人的训练故事并进行综艺化创新表达，节目详尽展现了拳击从赛前训练到赛中的博弈全部过程，用真实的镜头语言一改大众对拳击“血腥”、“暴力”的刻板印象，唤醒当代年轻人面对挑战大声说出“never say never”的精神。
人生就像和现实一轮又一轮的搏击，即便是躺平时代也不能失去迎痛而上的斗志。“拳力梦想官”芬必得给予拳手们为梦迎痛而上的力量。同时作为帮助正在拼搏的青年人“无需忍痛”的产品，芬必得可以有效缓解轻至中度疼痛如头痛、牙痛、痛经、以及关节痛和肌肉痛。
一个是激烈的对抗类综艺，一个是快速止痛产品，双方具备极高的匹配度和默契度。二者的合作，对于每一个为梦想而拼搏的拳击爱好者来说，堪称“双重狂喜”：
第一，目标用户高度吻合。拳击被称为“勇敢者的游戏”，《“拳”力以赴》作为拳击垂类综艺节目，吸引吸引了不少热血澎湃、精力旺盛的年轻观众群体。节目受众与芬必得的中青年目标人群高度吻合。
第二，传播理念强关联。《“拳”力以赴》的节目slogan是“永不言弃，从心出发”，与芬必得“迎痛而上，为梦搏出强大”的理念内核极为相似，两者共同强调追梦路上，不惧疼痛，勇于迎痛而上的精神。
第三，产品露出自然合理。在拳击这种高强度的身体对抗运动中，挨打受痛在所难免。比赛激烈，不会因为谁疼痛而止步。这为产品的使用场景和功能教育提供了一个天然平台。
图/《“拳”力以赴的我们》节目截图，非广告宣传
不论是在品牌调性还是用户群体上，《“拳”力以赴》与芬必得都合作出了新高度，所以当芬必得出现在《“拳”力以赴》的拳击场上时，观众觉得合乎情理，不仅在精神层面鼓励选手勇敢追梦，触动观众共情，也清晰了芬必得速效止痛的功效，传递出品牌卖点。
02、多元植入
芬必得绑定核心场景，赋能破圈新解
“迎痛而上，为梦搏出强大”。芬必得合作《“拳”力以赴》中的人气选手李斯丹妮，定制芬必得中插短片。李斯丹妮出镜，拳台场上，以拳头回击人生疼痛，以剧情化的演绎传递出品牌精神，赋能破圈新解：迎痛而上，你远比你想象中的更强大。
节目中，除了口播、特写、露出等传统方式，芬必得还采用了花字压屏条的方式，匹配画面节点，结合拳赛核心场景，通过热血话语，将消费者心智打深打透，软性植入“为梦搏出强大”品牌精神，加深疼痛、梦想等热词与品牌的关联。
图/《“拳”力以赴的我们》节目截图，非广告宣传
同时通过场景绑定实现去痛功效直接触达。金腰带争夺战前夕，国际超模赵磊因为压力太大，教练关心其头痛发作，以此为背景进行深度植入，自然引出芬必得，实现去痛功效触达。
反复出现，加深记忆，形成潜移默化的效果，也是芬必得的策略之一。节目中，芬必得再次绑定李斯丹妮赛场压力大场景，通过上场前教练关心头痛的拳手角度深度植入，加强去痛功效触达。
03、内外联动+线下扩散
芬必得借势热点话题引爆品效
节目外，芬必得的创意营销也没有止步。芬必得×优酷×《“拳”力以赴》，基于“迎痛而上，为梦搏出强大”主题，打造首场态度营销战役，引爆梦想赋能大事件。
首先，活动依托微博为阵地，以李斯丹妮首棒接力发声，释出合作中插，打响话题战。
图/《“拳”力以赴的我们》选手微博
同时，芬必得采用多角度发布迎痛态度宣言。芬必得与“小镇青年 笑侃疼痛”的何广智、“大码女孩 唱出自信”的陈近南、以及“不惧生长痛，自己站起来”的新世相、“用女性力量反击偏见和质疑”的她刊合作，强势破圈。
图/ KOL及媒体发声
10月11日，世界疼痛日当天，《“拳”力以赴》中人气选手李斯丹妮担任迎痛打Call官，开启为梦反击行动。明星打Call团李斯丹妮，何广智、陈近南联合饿了么共同呼吁迎痛反击，点燃梦想力量。此次营销借势节目与社会热点，依托微博为阵地，发起了话题#选择躺平还是迎痛而上#，吸引了众多网友的互动和分享。
视频/《“拳”力以赴的我们》选手宣传视频
#选择躺平还是迎痛而上#微博话题引发百万热议，网友争相接力讨论发声。“芬必得”一词的微指数也在10月11日当天达到342403次，环比飙升130588.17%，实现了品牌声势的有效扩张。
图/ 芬必得微指数趋势
截止发稿，该话题互动量破400万，阅读量突破2亿，5.5万网友戴上“梦想”头像。该活动增强了用户的体验感和参与感，使品牌在互动过程中提升了影响力和知名度，深度触达用户心底。
图/ 微博话题讨论
线下，芬必得花样营销的脚步也是没停。芬必得联合美团x饿了么x海王星辰，送出梦想礼包，开启饿了么反击活动，为用户带去追梦的勇气助力搏出强大。
图/《“拳”力以赴的我们》节目截图，非广告宣传
芬必得运用节目内外、线上线下两条路径、多元化的内容形式对“迎痛而上”精神加以注解和宣扬，引起观众兴趣同时引发共鸣。同时配合节目及社会话题的热点，积极调动观众参与，在品牌宣发上获得最大化效益，最终实现传播破圈。
结语：
年轻一代正面临着前所未有的社会压力，在躺平声不断的时代大环境中，本次合作“迎痛而上，为梦搏出强大”成为品牌与用户沟通的桥梁和传播亮点。无论是结合拳击运动搏击而上理念演绎品牌内核，还是绑定综艺核心场景实现功效触达，都使芬必得有力打动并走进年轻用户的心中。回到营销层面，在存量竞争如此激烈的当下，《“拳”力以赴的我们》×芬必得“IP高度契合+节目内外/线上线下联动”的巧妙玩法或许值得借鉴。
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