汇仁药业与《象牙山爱逗团》的完整合作链路与数据
一方面，汇仁靠着“他好我也好”等经典广告语成功出圈。大部分消费者认为汇仁肾宝是提振男性活力的即时见效类产品，品牌需要扭转用户刻板印象，软性输出产品价值。另一方面，作为OTC药品，汇仁在营销方面存在诸多限制。那么优酷是如何在《象牙山爱逗团》这档有笑又有料的团综中，为品牌打造笑果与效果双丰收、有趣又自然的植入的呢？
作为本山传媒首档团综，《象牙山爱逗团》还未上线就引起万众期待。由宋小宝、宋晓峰、杨树林、田娃、文松、周云鹏组成的“象牙山男团”凭借优酷热播长青剧《乡村爱情》系列积累了广泛的认知度与高国民性。节目一经上线，人气高涨，口碑爆棚！播放量突破10亿，全网狂揽热搜159个，如#秦岚在1818黄金眼当主播#等话题阅读量破2.1亿，节目相关话题阅读量破6.8亿。在短视频平台，相关话题收获热搜105个，KOl安利覆盖粉丝1000万+，东北喜剧风暴席卷全网。与此同时，70余家权威媒体齐发声为节目背书，盛赞《象牙山爱逗团》是有国民自觉的综艺。
《象牙山爱逗团》亮眼数据的背后，究竟是怎样与品牌玩出新花样的呢？
1 超高国民度的“象牙山男团”为品牌布局互联网市场提供契口
汇仁药业秉承“仁者爱人”的核心理念，专注于高档调理滋补品类中成药的生产，成为认知度较高的国民大品牌。面对新一代消费人群，互联网成为用户媒介使用新触点。当以电视广告作为主要媒介沟通渠道的汇仁，遇见超高国民度的“象牙山男团”，下场布局互联网的品牌新营销一触即发。
一方面，品牌需要扭转用户刻板印象，软性输出产品价值。虽然汇仁凭借“他好我也好”等经典广告语成功出圈，但大部分消费者仍认为汇仁肾宝只是提振男性活力的即时见效类产品，并非适合长期服用的调理养生类产品。另一方面，“男性补肾”的真实需求需得到应有的重视。
作为OTC药品，汇仁在营销方面有诸多限制，如何在综艺中打造不尴尬、有趣味、有代入感的植入成为品牌营销新课题。《象牙山爱逗团》的出现，为品牌痛点提供了新解法。在节目中，大量消耗体力的游戏比拼环节给汇仁的内容植入增添了场景化营销的空间，天生自带幽默气质的“象牙山男团”也能为观众呈现更加精彩纷呈深入人心的汇仁营销。
2 有层次的人群心智策略，人群分层拓宽品牌消费群体
节目中的植入精准拆分三大目标人群：症状人群、品类人群、品牌人群，抓住消费者痛点定向沟通，通过制定不同的心智渗透策略以引起不同用户的情感共鸣。植入方式包括腰腿游戏、潮流Rap、定制场景搭建、设计#98加油枪等方式进行差异化沟通，实现汇仁品牌信息有差异性有目的性的传递，传递产品卖点和强化品牌好感度。
3 有趣又有梗，强场景+趣味化植入打造出圈内容记忆
一方面，节目通过场景透传肾部症状以提升补肾意识。在重庆站，宋晓峰和周云鹏在足疗店按脚缓解疲劳，足底按摩缓解中，通过肾部反射区宋晓峰痛苦的表情并配合汇仁花字、压屏条“身体被掏空？及时补回来”等营造较强的代入感，将肾部症状巧妙渗透，搭建与缺乏补肾意识的症状消费者的沟通桥梁。
另一方面，年轻化趣味植入传递品牌价值。在成都站的说唱小课堂感受川渝Rap魅力时，宋晓峰就以“为养家的男人喝彩”为主题创作Rap首秀，唱出了中年人心声，并且以“说点真的，补点好的”反复提醒有症状的品类人群补肾就要选汇仁，引领潮流风向标的同时强化对汇仁的记忆。
4 阿里生态赋能，借助IP势能撬动销量，品效合一
在优酷与汇仁的合作期间，汇仁x《象牙山爱逗团》成为手猫二楼“喵一眼”的绝对C位，并撬动618大促节点“镇店之宝”会场资源，通过多元互动和高稀缺资源跳转店铺助力引流转化。有效帮助品牌转化IP粉，实现内容场电商场深度打通，真正打造品效合一的整合营销链路，从而带动汇仁全品线销量。
“品牌契合、人群划分、花样植入、电商赋能”酷酷子的这一套“组合拳”在节目播出期间有效触达了受众，为此次汇仁与《象牙山爱逗团》的携手带来了不斐的成绩。
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