王尘宇

11月3日，“因为热爱 自带光芒”2022优酷精品先鉴会广州场成功举办。优酷与广州150余位不同行业的广告主、代理商分享了2022年的重磅剧综内容，期盼几方携手，进一步丰富IP全链路营销玩法，开创更多生意惊喜。

唯有优质内容才是IP发展的原动力，才能与Z世代年轻人更深度地链接。广州场上，优酷商业化策略中心负责人周辉致欢迎辞，向各位广告主们分享了优酷短视频推广未来的内容策略，坚持题材向上，“触点”下沉，并且进一步加强与北京卫视、河南卫视、天津卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等各大卫视的融媒体合作，持续打造正能量精品内容，以此来回应年轻人对于优质IP产生的强烈情感共振。

优酷综艺策略是与时代同频，与文化齐辉。优酷华南策划陈伟萍带来了硬核热综分享。她表示，优酷将加强题材创新，打造引领精神消费浪潮的中国IP。优酷与开心麻花推出《麻花特开心》，这是开心麻花的首部团综，也是优酷在新喜剧赛道上的又一次尝试。《这！就是街舞5》《了不起的舞社》《追光吧！》等超级综艺、《好听》《给我一支麦》等音乐综艺、《一起探恋爱》《怦然心动20岁》等恋爱综艺、与河南卫视合作的“中国节日”系列节目及首档古装密室逃脱《唐宫夜宴》将继续为用户提供不同视角的体验。除此之外，优酷与北京卫视将在冬奥项目中进行深度合作，推出《冬梦之约2》、《追雪的南团》、《酷玩大会：雪地里撒野的他们》等重点项目。

人文内容重真实力量，感文化温度。优酷泛文娱内容统筹负责人韩芸表示，人文节目方面，优酷将推出《奇妙之城》第二季、《闪耀吧！中华文明》《不要回答》《想要问问你敢不敢》等重点作品。优酷将围绕“奇妙探索”、“青春本色”、和“东方之美”三大主题，塑造全新的文化标签，更多地关注“新创作者”，打造新一代的泛纪实节目IP。 

精品大剧要回归共识、回归传承、回归初心。优酷华南策划吴天仪介绍，剧集方面优酷将围绕“热血英雄赞歌”、“温暖现实主义”和“东方文化自信”三大题材，实现内容差异化布局，并与作家紫金陈合作，未来五年推出十部剧集，继续升级悬疑剧场厂牌，与宠爱剧场、合家欢剧场、都市剧场、港剧场一起撑起五大剧场布局。现场，《女心理师》《小敏家》《落花时节》《幸福到万家》等现实题材大剧片花发布引起广告主关注。

除上述的精品长视频内容外，中视频以及具有生意价值的创新OTT和IP全链路营销也同样备受关注。

打造精品中视频内容带，解锁传统行业营销新阵地。5G时代的到来，短视频、长视频被重新定义，使得中视频迅速崛起。借此东风，优酷要打造有获得感的精品中视频。

精品中视频兼具节目级质感和短视频网感、周更稳定输出、人设化持续更新、时长稳定在3~15分钟等优点，更适合汽车、母婴、美食、宠物等传统行业的营销。优酷将围绕明星名人、知名机构厂牌持续打造有获得感的精品中视频IP，建立内容方向心智。现场，优酷商业化创新业务部总经理林圣武分享了美食赛道的《吃货侠甘焕仁》、母婴亲子赛道的《这！就是妈妈》、汽车赛道的《上车吧冠军》、宠物赛道的《回家吧！福宝》等众多成功的商业化案例以及硬核内容的玩法，点燃众多品牌主的热情。

创新OTT撬动大屏经济。在大屏端，优酷推出OTT Umax、创意开机视频、投屏广告等创新产品，其吸引多人共同观看的特性，实现了中国智能家庭场景强覆盖，助力品牌触达高价值家庭人群，进一步革新家庭场景“数智化”营销，助品牌主直达淘系转化。

优酷商业化创新业务部总经理林圣武以戴森x优酷投屏广告的案例向现场的广告主们详细讲解了品牌创意如何依托投屏广告实现极致品效抢占先机。由优酷和戴森联手打造的投屏广告采用优酷OTT在行业内独家推出的“双屏联动曝光的广告形式”，为观众展现高价值的场景入口，实现高效种草。据优酷OTT官方透露，戴森在使用投屏广告后，广告的点击率确实提高了2%以上，而且ROI达到了4以上。

未来，阿里文娱OTT将围绕“社区-家庭”，将生态营销进一步升级。以优酷OTT为基点，联合阿里经济体能量，以高德地图，覆盖导航到家的人群；以线下菜鸟驿站，覆盖回家进入小区的人群；以OTT电视大屏+天猫精灵智能语音助手覆盖居家场景；以盒马、零售通、淘票票、大麦的资源，覆盖离家1公里半径的购物娱乐场景，让营销势能渗透到家庭文娱、社区周边、生活出行的方方面面，赋能品牌拓展新渠道和新人群，达成品效合一。

IP全链路营销的标准化落地，助力品牌长效增长。优酷以内容IP为原力，深度打通阿里电商、新零售资源（包括饿了么、天猫小店、盒马等），通过用户链路通、平台资源通、三方数据深化IP全链路营销，真正把文娱IP带入生意场，激发品牌营销的全新势能。在今夏热播综艺《这！就是街舞4》中，总冠勇闯天涯superX深耕O2O场景，实现品牌O2O渠道销售环比增长超40%，其中85%消费者为30岁以下的年轻用户。值得一提的是，《这！就是街舞4》商业化及授权业务共吸纳50多个品牌客户合作，商业化收入较《这！就是街舞3》增长40%，“街舞”IP连续两年成年度行业招商冠军。