国风潮流愈发兴起，身着翩翩汉服，踱步于古风场景的年轻人，并不只出现于古迹，也可能现身于现代风艺术馆的走秀现场。
衍生于国潮的“国风营销”也早已并不局限于小众，国风圈层内的群体需突破桎梏，由圈地自萌走向大众潮流；圈层外群体亦可借力于国风，获取相关兴趣人群注意。或许，破圈便是当下的最优选之一。作为天猫首个汉服文化创新盛典，国风大赏继2019年于西子湖畔开启国风之旅后，今年已走向第三个年头。
而此次优酷独播大剧《玉楼春》与天猫国风大赏的整合营销便是一次突破与惊喜联动。无论是从内容宣传层面还是商业化视角，剧方、活动方、品牌方的三方联动共同实现出圈。
本届国风大赏累计斩获超5亿全网曝光量，#国风大赏#话题词阅读量增加2.3亿，直播间带货总价值达千万级，#陈都灵古装婚服造型#、#陈都灵国风舞挑战#居各平台热搜高位，都是本次《玉楼春》× 国风大赏整合营销的不菲成绩。
那下面就跟着酷酷子一起来看看《玉楼春》如何与国风携手破圈吧～
01、《玉楼春》主创惊喜现身
除了延续往年的“国风”与“联动”主题外，今年的国风大赏在洞察了国风和汉服消费在年轻圈层的高速发展趋势后，集合了包括李佳琦、邢昭林等200多位KOL国风召集人到场，掀起国风热潮。
活动当日，《玉楼春》剧集主演王一哲和陈都灵身着剧中妆造，惊喜现身。主创人员不仅将独家妆造带到走秀会场，更是进入直播间为观众带来趣味剧透，极大提升了观众对《玉楼春》的期待值。
通过KOL和媒体等共同造势、《玉楼春》主创惊喜加盟、天猫新国货淘宝官方直播间和李佳琦直播间领衔直播以及全媒体矩阵传播，国风大赏线上直播观看人数达千万级。
02、国风大赏IP价值深层挖掘
经过两年的耕耘，国风大赏早已成为不少汉服与摄影品牌眼中的“香饽饽”，品牌×KOL×活动的模式成功也引起了不少品牌的关注与兴趣。但IP的价值似乎不仅局限于此，国风大赏正在拓展更大的品牌合作范围。
迈入第三年，国风整合营销既要有所创新，又需不失本色；不能只求噱头与热度，而忽略内核与联系。《玉楼春》联动的选取便精妙符合一切条件：风格契合、自带热度、互动自然，且对剧宣与商业化营销均有所裨益。
在此基础上，新品牌的加盟便是一次更加新颖的合作尝试。永璞咖啡作为本届国风大赏的官方合作咖啡品牌，与优酷《玉楼春》一起，在国风整合营销的玩法上拓展出新的场域。创新内核相似，破圈一拍即合，商业化的新试水有了一系列玩法的加持，在国潮领域中，也由“想”成为了“能”。
03、双IP碰撞激发玩法创新
明星影响力加持，双IP共同出圈
此次合作中，《玉楼春》在活动现场先是独家释出了剧集先导片，而后剧集主创陈都灵和王一哲的现场空降又将活动推向了一个小高潮。二人在身着剧中服装进行走秀之余，更是前往天猫新国货直播间还原了剧中名场面，为大秀带来不少热度和流量之余也在粉圈实现新一轮星粉互动，以粉丝经济为契机，构建多元情感链接，撬动汉服圈层并持续赋能。
多平台协同联动，品牌身份凸显
此次活动，由优酷、天猫国潮、ELLE和《玉楼春》IP等一同协作，为各大品牌提供“人货场”的交融空间，使品牌在其中能够通过IP的联动得到赋能，以品牌独家身份的头衔获得权益，展现优酷视频推广品牌的态度。
线下会场露出，品牌也“国潮”
活动当天的上海会场更是惊喜不断，《玉楼春》专属展点的产品展示位与永璞咖啡的独家摊位权益均使品牌曝光于年轻群体视野中。
同时在走秀现场的后台中，品牌产品也随KOL露出以进行有效曝光，深度绑定了国风大赏活动与《玉楼春》剧集，有效增值品牌价值。在展位与后台双重加持下，品牌成功地通过国风大赏和《玉楼春》两大IP的共同背书与导流拉新，助力了此次营销效益的最大化。
线上高曝光，《玉楼春》与品牌共创
现场活动火热，线上会场同样不甘示弱：
在优酷站内，依托于优酷广告投放能力，本次国风大赏也将《玉楼春》作为IP阵地进行品牌广告投放。作为拥有高质量IP剧综、强流量平台渠道与高转化88VIP会员用户的合作方，为此次国风大赏和品牌带来1200万+曝光。
在淘宝站，国风大赏会场坑位+天猫新国货直播间共同为品牌提供多样转化渠道，助力其高效收割全域流量。
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