王尘宇

对于在线上推广的企业来说，广告落地页都非常熟悉，通过落地页可以向用户展示品牌信息、实现产品销售或者是应用下载，对于最终的广告效果来说也是具有非常重要的作用。那么在微博投放广告，应该如何策划和制定广告落地页呢？

1、微博广告落地页的分类

在微博投放广告根据线上推广企业的营销诉求，可以将广告落地页分为两个类型。一种是点击型的落地页，另外一种是线索收集类型的落地页。

（1）点击型落地页：通过会在页面设置点击按钮，通过广告创意吸引用户进行点击，可设置跳转到官方页面、第三方页面等，之后可再次进行数据的转化。对于在微博投放广告的商家来说，会在落地页当中添加优惠活动或者是新品发布，通过对商品的了解，实现转化。

（2）线索收集型：线索生成型的广告落地页，页面会设置一个信息表，用户进入到落地页当中，可以通过表格内容收集到用户的基本信息，用于后续的跟踪和转化。可以时预约、注册或者优惠券领取等等。对于一些汽车品牌来说，在微博投放广告，大多会使用线索手机型的广告落地页。

不同的广告落地页可以满足不同的推广需求，在落地页搭建之前，我们要清晰的了解自己的推广目标，选择合适的落地页进行搭建。

2、如何策划和制定微博广告落地页？

落地页是实现数据转化的重要场所。首先，广告落地页要体现产品的核心价值信息，展示产品卖点以及产品竞争力，让用户对于品牌和产品都有深刻的印象。

其次，数字营销，在突出品牌优势和产品竞争力的时候，可以选择使用数字进行体现，利用一些实际的数据支持，可以更加有说服力，增强用户信任。

最后，给到优惠。在告知用户产品信息之后，给到用户优惠和好处，告知用户我们的产品服务、优惠和奖励，利用激励手段让用户感觉到物超所值。

当然，面对不同的产品和推广需求，还需要结合实际的情况进行分析和了解，不同的广告形式，对于广告落地页搭建的要求也是有所不同。