王尘宇

为什么要投放知乎开屏广告位置？

高曝光、「第一眼」、视觉冲击、接受度高、品效共创

知乎静态开屏广告

1、展示时间 3 秒

2、素材3种尺寸，详见下述

3、大小 1024k 以内

知乎视频开屏广告

1、展示时间 5 秒

2、静音模式

3、600*1300 / 900*1950

4、大小 4MB 以内

5、帧数不低于25帧，不循环播放，播放完毕后停留在最后一帧

怎样才能投好知乎开屏广告？

1、尝试多种样式

2、尝试多种尺寸

3、调性与品牌匹配

尝试多种样式

知乎开屏广告可以以图片 、视频样式进行展现。建议流量主优先选用高清大图，以提高知乎广告的视觉冲击力和感染力，同时带来更优的转化效果；视频格式的知乎开屏广告能承载更为丰富的品牌内容、与用户更高效沟通的同时，比较图片形式的知乎开屏广告，其点击率能提升 30%-60%；不过，建议知乎开屏视频广告展示时长不宜过长，一般 5 秒为较适宜时间，最长不要超过 15 秒。

尝试多种尺寸

知乎开屏广告可为全屏或非全屏，APP 设置是固定的，但是展示区域和显示方式广告主可以自行设计。通常，全屏曝光效果和点击率较佳；如果非全屏，为了获得更好的变现效果，建议知乎开屏广告显示区域最好不小于整体画面 75%。在知乎效果广告后台需要配置三种样式，不同机型将会适配不同素材，注意，此处素材可为同一样式，也可设置不同样式。

调性与品牌匹配

针对APP调性、界面风格、用户属性等，选择强相关品类广告主及其广告内容。提高知乎广告投放效果（目标受众匹配度高），让用户广告接受度更高、无损知乎APP调性和形象。比如，知乎开屏广告可以融入一些个性化、年轻化、潮流化（加入流行语、二次元形象等）元素；最好规避低俗、低品质素材和文案这类会引起用户反感的内容。

知乎开屏x下载

投放行业：网络服务

产品信息：脉脉网

投放诉求：投放知乎广告导流至客户端下载

投放关联

1、可作为下载类产品日常投放资源

2、落地页跳转客导流iOS/android

3、适用于各行业投放

投放行业：金融

产品信息：钱盆网

投放诉求：中秋节日营销节点投放客户资料收集

投放关联

1、国内外节日营销节点

2、通过落地页表单手机用户信息

3、对表单收集需求客户适宜投放

投放行业：生活服务

产品信息：恒隆广场

投放诉求：线下活动强曝光，线上下结合

投放关联

1、线下品牌方适用资源位

2、推荐房产家居、生活服务等实体产业

3、短期强曝光推荐

投放行业：房产家居

产品信息：重庆综合产品

投放诉求：线上直播活动导流投放

投放关联

1、标的在活动需求的项目/产品推荐

2、可进行知乎直播资源产品推荐

3、知乎资源整合投放

投放行业：游戏行业、适宜投放下载转化

投放亮点：游戏版本上线、大版本更新推广、游戏代言人推介、与产品内游戏素材呼应

投放行业：旅游行业、适宜投放下载/活动转化

投放亮点：区域/全国/海外均可投放、节日营销推广、优惠/打折活动推介、与其他品牌联合

素材要求

静态素材规范

素材尺寸规范：为保障实际展示效果，降低广告主设计成本，缩小市场通用尺寸的差异，知乎开屏需上传 3 种不同尺寸相同开屏素材，以达到适应不同机型的最优展示效果。

尺寸	安全区域	右上角跳过按钮
1080 x 1920	上边90px，下边334px，左边和右边各76px	392x242px范围内不能出现文字等重要信息
1080 x 1620	上边90px，下边185px，左边和右边各76px	392x242px范围内不能出现文字等重要信息
1440 x 3120	上边120px，下边518px，左边和右边各102px	615x326px范围内不能出现文字等重要信息

校验图片比例和高度

视频素材规范

在知乎效果广告准入行业基础上，更严格要求，以下行业不允许投放知乎开屏广告。

禁止行业：医疗医药、保健品、招商加盟、部分电商（非知名电商、二类电商）、部分金融（P2P）、部分游戏（未上架应用商店、官场宫斗类传奇类游戏）

资质：更严格，开屏如缺少资质客户不予准入（如房产无预售证推广售卖等不予准入）

创意：By case 审核

「效果广告开屏」申请流程及步骤

第一步：【邮件申请】由直客销售/渠道销售/渠道运营发起，邮件具体要求下页附；

第二步：【审核资质】审核侧确认资质相关内容；

第三步：【开通权限】审核通过后开通权限，邮件回复；

第四步：【线上投放】按照物料准备投放。

「开屏权限」邮件，请务必预留时间提前申请确认，开屏上线前提前1个工作日邮件，由直客销售/渠道销售/渠道运营发起；（发送 @adre 抄送 @yuanchao01、@liyan01、直属leader）

 账户id：

 账号：

 公司：

 产品名称：

 一级行业：

 二级行业：

 对接人：

 开通形式：邮件需说明要投放CPM开屏还是CPC开屏（权限需要分别开，两个都要开也请说明）

知乎效果「开屏」广告资源位，是知乎客户端开机展示资源位置，帮助曝光需求的广告主实现品效合一的重要广告资源。

准入方式： 特殊资源，需申请白名单

投放计费： CPM&CPC 

    CPM： 20/cpm ，保价不保量，支持 「城市定向」、「操作系统定向」、「时段定向」三种定向方式。

    CPC： 底价 0.6 ，竞价不保量，支持常规cpc模式的所有定向方式，推广时段由仅限周六日放宽至随时可投。