王尘宇

本月初，道法在上海召开了2020年品牌成长大会，近千名品牌人士齐聚一堂，共商中国品牌之路。会上，喜马拉雅推广电话道发创始人多丽丝分享了最近总结的两条品牌路径以及道发未来的发展趋势。我们已经整理了当天的分享内容。我希望这段脱水文本的节选能给你带来灵感--今年，我有幸和我的团队拜访了很多品牌创始人，很多我耳熟能详、非常欣赏的创始人，比如完美日记的创始人大卫等，喜马拉雅广告怎么收费？我向他们咨询了他们对品牌和发展道路的看法。在众多新品牌的创始人中，我经常听到这样一句话：“我们需要在几年前生存下来，今年开始成为一个品牌”我很难过。过去，我们都喜欢谈论增长黑客，产品效率整合，流量奖金，AARR，今年，我终于听说我想成为一个品牌？！它让我泪流满面。这也是中国开始打造品牌的信号。

但问题是，什么是“品牌”？每个人都熟悉和不熟悉这个品牌。什么是品牌？如何打造品牌？事实上，喜马拉雅推广费用每个人都有不同的理解例如，一些创始人说，打造一个品牌应该有一致性的要素；有些人说，在打造品牌之前，我们需要获得客户并准确地提供流量。今年，我们将开始制作品牌活动，进入公共领域，并被贴上公众标签。有人说，原来打功能牌，今年开始打“价值”牌。我发现在中国语境下，喜马拉雅现在跑装修有户吗？品牌管理和品牌营销统称为“品牌制造”。事实上，这些概念完全不同，对不同的人有不同的含义。在这个一年一度的道发峰会上，我希望重新定义和梳理品牌、品牌营销和品牌管理，并与大家分享。分享的内容包括三个部分：“动能品牌”和“势能品牌”：我为什么要提出这两个概念？又是新单词？这两个品牌不同的成长路径和模式：这两个品牌背后的逻辑和思维是截然不同的。

2021年品牌授权计划：我们一直在说，我们要在中国取得一个好的品牌，我们接下来要做什么来授权品牌和品牌人？喜马拉雅推广代理商什么是动能品牌和势能品牌？首先，让我们来看看这两组品牌，想想你觉得他们有什么样的差异，或者在成长性、游戏性和路径上有什么样的不同？在我看来，他们是两个不同的品牌。左栏为动能牌，右栏为势能牌。什么是动能品牌和势能品牌？为什么我们要想出这样一个新概念？在此，喜马拉雅开户需要多少钱？我要感谢丹资本的贾斯汀，我的缪斯。每次他来找我聊天，他都会对我说：“刀姐，刀法显然是一个发挥潜能的组织。为什么你经常偏离它去玩动能？”所以我和他商量了半天关于动能和势能的问题。他们之所以被称为动能和势能品牌，是因为我觉得这个比喻非常生动，很容易理解。

我们在初中和高中都学过物理概念。我的物理不是很好，但我总是记住这两个词。动能的能量来自物体的质量和速度。喜马拉雅推广公司物体的质量越快，产生的能量就越大。这是动能，所以它产生能量的方式就是跑得快。势能的能量来源是完全不同的，它不是来自速度，而是来自它的位置和高度。同样，这一概念实际上是对当今两类品牌的一个很好的类比。首先，我们来谈谈左边的品牌。我把完美日记、王缎和wonderlab等品牌群称为动能品牌。喜马拉雅现在跑电源成本需要多少？它们产生销量和规模的方式，本质上是由于动能效应：通过高速运转和高效率，能够迅速进入大市场，扩大规模。他们的特点是，从供给端到消费端，他们希望通过绝对快速的操作来提高运营效率，通常以更快的速度，更好的经济性为特点。他们必须切入一个大市场，迅速跑来支撑成交量。