王尘宇

在这个互联网日益风靡的时代，抖音快手等短视频平台成为了用户分享信息的主要平台，但是爱奇艺平台的视频电视剧更加贴近人们的生活，爱奇艺的用户群分布在各个年龄段和地域。它也拥有庞大的用户基础，拥有1.6亿的日活跃用户，其中62.5%的用户年龄在25岁或以下。因此，研究如何利用这个平台进行广告推广是非常有意义的。关键是爱奇艺如何做到精准投放

一、爱奇艺的广告投放效果如何?

爱奇艺广告的广告投放效果当然是好的，因为它具有以下优势:

1. 用户覆盖面广

据统计，目前爱奇艺广告的用户已超过1亿，用户范围广泛，主要集中在18 - 40岁之间。他们有来自工作和生活的压力，也有产生广告产品的欲望。

2. 实现准确的广告

生成广告并不是所有用户都需要的，但对于一些不需要看到广告生成的用户会更加排斥和敏感。而爱奇艺可以利用人工智能数据来分析用户的兴趣爱好，并根据用户的日常搜索习惯来锁定对盛发感兴趣的用户。这样的爱奇艺推广不仅可以降低盲目广告的成本，还可以提高生发产品的转化率。

二、那么爱奇艺推广中怎么做出好的推广效果呢？

爱奇艺广告推广的一大特色就是精准投放，这就像是给了广告主一个希望：只要借助平台的定向功能，就一定能精准定位到目标用户！

但是大多数人都会忽略一个重要原因，就是怎么去更好的选择定向？

1.  确定用户是谁

为消费者勾勒出画像，根据答案，匹配定向策略，就能找到这些用户。但获取精准用户不是一步到位的，需要前期的投放进行定向、广告素材等相关因素的确认，再结合数据慢慢锁定精准用户。

2.  利用“网大”进行营销

如今的网络大电影（简称“网大”），在影片品质和投资规模上，已经越来越接近院线。然而部分广告主依然没有重视起网大的价值，或者本身看不起网大，所以在广告投放选择时忽略网大，这样做必然会流失很多的机会和流量。但是广告主面对平台上海量的网络大电影，要根据影片类型对核心受众做精准渗透。

随着爱奇艺广告的日益风靡，将会有越来越多的广告主开始抢夺爱奇艺广告投放资源，广告主要选择与品牌定位吻合的内容，这样广告不仅会得到人们的关注，也会得到较高的转化留存率以及良好的口碑效应。