王尘宇

新浪微博能够网罗国内外的大小事迹，让我们随时随地都能够发现新鲜事，同时还可以将自己的所见所闻发布在微博平台，在多数用户看来，微博就是综合的社交平台，但其实不止于此，通过微博，还可以实现品牌曝光，帮助中小企业在线营销，发挥线上推广的作用，更进一步升华了微博平台的价值，话不多说，跟随巨宣小编来了解吧！

一、微博广告展现机制

相信大家在刷微博的过程中，常常会看到不同品牌、不同样式的广告，所以有的用户就会产生“这些广告是如何展现在我面前的”这种疑问。先给大家解释一下，这种主动展现给用户的广告就是我们所说的信息流广告，通过对用户的搜索行为以及浏览行为进行分析，那么平台就会为目标用户推荐相关的广告内容。其中影响微博广告展现的原因主要有以下几点：

1、常见定向——用户的属性，这其中包括用户的基础属性，例如用户的年龄、性别以及所在城市与所处的环境、使用的设备情况等，通过对用户使用微博的一系列行为进行分析，进而为用户推荐可能会感兴趣的广告内容；

2、另外还包括用户的兴趣爱好，平台会对用户兴趣划分标签，针对用户关注微博账户的行业标签以及用户产生的转发、互动等行为，借助精细化关键词，从而将不同的广告匹配给相关的用户；

3、当然还可以结合第三方数据，满足不同场景下广告主的营销推广需求，包括情景化包、垂直行业包以及搜索包等，明确广告主的意向之后，那么系统就会对相应的人群进行探索并转化。

二、新浪微博可以实现的营销目标

常见的微博信息流广告是通过微博粉丝通投放的，并且可以帮助广告主实现多种推广目的；

包括常见的线索收集类、app推广以及品牌活动推广、电商店铺推广等都可以通过粉丝通实现，并且广告展现样式丰富，信息流广告具有多种展现样式，包括卡片、横版视频以及竖版视频、banner等展现，针对微博的优势流量场景，将广告实现穿插，通过原生、丰富的展现样式契合用户的浏览体验，进一步吸引用户，并且形成转化。