王尘宇

基于微博的社交属性，在微博推广中可以做到对人群的精细刻画，通过各种人群定向做到精准触达目标人群。我们可以从以下几个方面看下微博推广是如何实现精准营销的？

1、微博推广人群常规定向

我们日常所了解到的人群基本属性、使用行为、兴趣爱好、人生状态、互动话题等相关的内容信息都为基础刻画用户数据画像提供了数信息支持，微博推广进行数据整合分析，挖掘用户需求，将广告内容实现微博广告营销。

2、微博推广人群数据市场

基于用户的常规定向能力进行交叉使用， 对用户线上线下行为、社交行为、电商购物、社交等多场景资源获取，多个数据市场可以覆盖用户衣食住行娱乐等多个情景，全方面了解用户，更加深层次的描绘用户画像，为微博广告营销提供数据支持。

3、微博推广自定义人群

可以根据原有的数据支持，广告主进行自主选择定向投放，微博广告营销产品推广需求进行多维度深层次的删选，汇集用户自身以及社交资源，开发相似用户。更大限度的提高产品曝光与推广。

4、地域定向

除了最为基础的人群定向投其所好，微博作为社交媒体基于人群地理位置可以做到地域精准定向。可以分为用户进入所在地以及常住地两个层面进行推广。并且不同的定位逻辑适合不同的产品内容推广。比如线下引流、门店推广就比较适合于常住地，旅游、电商、游戏可以选择近期所在地。

微博推广在人群以及地域上所提供的数据都是非常的细致和有效的。广告展示一般讲究“七次曝光理论”从陌生到熟悉再到最后的转化，需要不断的加深品牌印象，不断了解用户爱好等等，所以在广告投放中除了平台数据支持之外，广告主也要多做了解制定运营计划。