王尘宇

POI（Point of interesting）可以理解为兴趣点，就是在地图上任何非地理意义的有意义的点：比如商店，酒吧，加油站，医院，车站等。不属于poi的是有地理意义的坐标：城市，河流，山峰，那么高德地图的POI地理围栏及播报的模式是怎样的。

因为高德地图拥有独有的POI地理围栏，所谓的地理围栏指的是当手机进入、离开某个特定地理区域，手机可以接收自动通知和警告。当用户指定单个的POI或者批量的POI，并进行围栏设置（2km以内任意距离），驾车用户进入地理围栏内，即可触发“商业语音播报”；可以在距离指定POI2-5km时进行播报，而且可以设置3条“商业语音”，并进行随机播报。

当驾车用户进入地理围栏后，触发山野语音播报的同时，导航画面POI上有动画效果（目前仅支持单个POI），独有“音画联动”的产品功能。POI分类包括餐饮及购物相关，如餐厅，商场等；生活服务相关，如婴儿服务场所用，医院等；汽车相关，如加油站，汽车维修店等；还有金融保险相关，如银行，财务公司等。品牌有自定义门店，竞品门店，指定POI和关联场景。

比如2020年国庆期间，东鹏特饮植入，通过明星语音包以及方言强势音频植入，抢占了国庆期间的高峰流量，在用户驾车时强势插播，加强了用户对于东鹏特饮品牌的认知；还有沃尔沃在2020春节期间语音播报植入，理念为提醒驾车用户，前后排几号安全带，彰显沃尔沃汽车的安全理念，播放量达2000万+，在服务区时，提醒用户注意休息，展现东鹏特饮提神醒脑的产品利益点，播放量达1000万+；同时，高德地图能够为品牌跨界定制全场景语音包，如《魔兽世界》，通过与高德地图的联合，促进了双方的微信指数，话题热度飙升。

由上述可以看出，高德能够实现品牌全链路的强势推广，仅仅是在语音场景下，就能为品牌创造出效应，可想而知，如果使用高德地图进行全线推广，效果将会意想不到。