11月8日中午12:00，芒果TV《我的家乡好美》正式开播，“乡村探美团”再次拓宽芒果TV定制节目新场域。除此之外，芒果TV近期先后与天猫家装联合推出《设计理想家》、与海尔智家联手打造《披荆斩棘 海尔之夜》晚会、携手易车APP上线直播内容《哥哥的飞驰人生》，超高的关注热力值、精准的人群影响力，为品牌内容营销提供了高效、精准的有力抓手。
在10月31日晚直播的《披荆斩棘 海尔之夜》充分印证了芒果内容定制的强大影响力。线上全渠道销售额达25.27亿，同比增幅62%，全网品类第1 ；微博侧，话题#披荆斩棘1111智取新潮夜#阅读量破4.7亿，话题#高瀚宇check in舞台好苏#登上微博热搜榜Top16；抖音侧，话题#白举纲蠢梦舞台好燃 #高瀚宇舞台好苏 双双登陆抖音娱乐榜。无论从品牌声量还是带货能力，都收获了极佳效果，再次创造品效合一的品牌内容营销范例。
01、平台IP热度迁移
“哥哥”助推品牌热力爆棚
借势芒果TV热门IP《披荆斩棘的哥哥》，将综艺热度引入到晚会，继而实现IP热度向品牌的流动转换，打破圈层壁垒。晚会中，尹正、白举纲、高瀚宇除了精彩的SOLO表演，更深入海尔智家各大使用场景，与产品深度互动，实现品牌、产品的热度赋能。另外还有九球天后潘晓婷、音乐达人锤娜丽莎、电竞少女皮克桃的跨界加盟，他们分别以不同的身份上演不同的生活情境，拉近与观众之间的距离。
02、沉浸式场景设置
剖析用户痛点深度种草
在本场晚会中，芒果TV与海尔智家摒除了以往的传统歌舞秀形式，为养宠人士、美食达人、养生达人、潮流人士与游戏达人打造了定制的沉浸式场景，一共分为萌宠、美食、健康、潮人、玩家五大圈层部落，以具象化的形式切中年轻人的生活痛点，引发消费者共鸣。晚会中，穿插着各式各样的小游戏和情境演绎，用别开生面的形式展现海尔智家智慧家居的魅力，实现深度种草。
此外，由于传统家居的生活方式根深蒂固的存在于受众的思维中，更多人对于“智慧家居”仅仅只停留在概念层面，并未切身的体验过。为了进一步突破消费者对智慧家居的认知障碍，晚会中还穿插了产品达人进行讲解，以知识传递的形式将海尔智家智慧家居的理念传递给观众。
03、直播、带货双向联动
实现注意力与消费力无缝链接
《披荆斩棘 海尔之夜》以晚会为介质，通过“哥哥们”聚焦关注，用一场声势浩大的嗨玩盛宴吸引消费者的围观，实现注意力的聚焦。在此基础上，在晚会中设置了电商直播间，由嘉宾轮番前往，在实现大屏、小屏破圈互动的同时，成功将现场及屏幕前观众的注意力实时转换为消费力，实现晚会直播与直播带货的深层联动。
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