微博作为中国最早发布测试版信息流广告的平台早在2012就开始了尝试，到2014年正式上线，整合资源进行广告化营销之后虽然不及字节跳动，腾讯，百度那样挤进第一梯队，但作为老牌媒体在信息流广告的地位同样是不可撼动的，今天就带大家来了解一下微博广告平台的相关内容吧！
微博的逻辑是基于粉丝经济的兴趣流+关系流的推荐。内容方面包括自媒体，明星，大V，KOL（关键意见领袖）以及他们的众多粉丝，同时除了本体微博app之外随手拍，并且进行了战略投资和战略合作，比方说像一下科技，虎牙直播，咪咕音乐等，大手笔的全资收购了ip版权类短节目视频酷燃视频，这就使得微博的广告平台跨度更广，不再单一的涉及社交群体。
技术方面，通过用户状态，话题参与，博文互动等分析用户的社交行为数据，这一点跟腾讯有些相像，但是不同的是受众群体更广泛，突出社交和实时内容分发，强调兴趣行为和内容消费。信息流广告从“超级粉丝通”布局到短视频营销，再到全屏广告，品牌推荐，视频后广告等等多种多样。
微博的广告营销资源整合不仅涉及到短视频，还涉及了直播领域，通过与虎牙和咪咕的进一步合作，使得本身的生态营销产品更加完善，除此之外还大力扶持MCN机构，深耕创作者内容，这样的布局使得微博拥有了2亿多日活用户，30岁以下用户占比82%。同时微博在兴趣行为方面给用户打上了精准洞察的标签，根据不同广告主的需求，帮助广告主进行多维立体定向目标人群。
拉出来一个案例给大家看看，网络服务类——某在线旅游平台。先来分析广告主诉求，想要通过在微博投放广告，提升app下载量，采用动态内容的形式，使用超级粉丝通，边看边下功能实现下载与观看兼顾。再来看看定向人群，既然是旅游类，那么可涉及到的人群就是非常广泛的，基础维度设置偏向年轻人，年龄15~35岁，地域全国，性别不限，兴趣行为也可以不做限制，最终数据优化，CPC（点击扣费）0.1~0.2，CTR（点击通过率）5%-8%，日均投放量级10W。
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