王尘宇

要想知道支付宝信息流广告，就得知道支付宝信息流推广的背景。支付宝自从改版之后，已经有多位用户晒出了新版的支付宝首页界面。支付宝推广首页上方的应中模块由10个增加到14个，外卖、吃喝玩乐、酒店住宿等本地服务模块获得了升级。并且支付宝还发布致合作伙伴们的一封信，宣布将支付宝推广由金融支付平台升级为数字生活开放平台，支付宝App首页升级，并全面开放流量给合作伙伴。在2016年，支付宝一度希望成为整合支付、内容与社交的综合性平台，信息流也因此被寄予厚望。然而，2016年末的「圈子事件」让支付宝最终放弃了社交转型尝试，支付宝首页的信息流也开始被收缩。2017年后，支付宝的信息流经历多次改版，呈现的内容信息越来越少，最终仅展示余额宝收益、快递物流等少量信息。2017年9月，支付宝推广开户再次改版，原有的信息流被收拢。用户在下拉到支付宝首页最下方后，会看到一行小字：「我是有底线的」。

与此同时，信息流推广模块也重回支付宝首页，只要你愿意，就可以看到「刷不完」的支付宝首页。支付宝2020年商业化开放流量端口，针对商家做信息流的投放，精准引流用户，覆盖各行各业。底线，让支付宝重新获得用户信任。两年后，支付宝为何要「打破底线」，重新上线信息流？新版支付宝上的信息流产品，已经与两年前的信息流产生了本质区别。新版支付宝信息流更侧重商品、服务类信息的呈现，而不再像以往一样为用户推送内容、资讯与社交动态。换而言之，新版支付宝上的信息流，更像是服务流。据悉，这一产品会根据用户的时间、空间及个人偏好进行个性化定制推荐。例如，在午餐时段，信息流会为用户推荐外卖类服务；而到了下午，这一位置则换成了奶茶、水果等下午茶食品。阿里系的饿了么、天猫、飞猪等服务几乎全部被收录到了「生活助手」服务信息流内。

支付宝推广推出了「DT时代数字经营转型计划」，以流量作为激励工具，扶持中小型商户进行数字化经营。在支付宝推广平台上，商家的交易笔数、小程序扫码等行为都可以累计积分，积分则可以兑换支付宝端内流量。新流量的导入，又会继续为商家带来交易、积分、流量，实现良性循环。与许多互联网平台不同，支付宝平台上的流量存在着更强的目的性。支付宝官方数据显示，有一半支付宝用户不仅使用支付宝的支付功能，还会在支付宝上获取各种服务。过去一年，支付宝用户六成的主动搜索内容，都是生活服务。这让支付宝平台上的生活服务类小程序获得了不小的转化率，官方数据显示，包括打印、家政、维修在内的生活服务类小程序，转化率接近20%。

记下来说说支付宝信息流的具体玩法。支付宝8亿资源等你来投放！广告投放的效果也是棒极了！

支付宝信息流推广目前针对商家主流的三种合作方式：点击CPC，表单留取CPA，付费留咨的CPS. 而最终的目的就是cps，毕竟支付宝是以支付而著称的，客户不付款又有什么亮度呢？所以得到了首批的商家广告，比如建材装修，婚纱摄影，生活美容，汽车房产，教育培训，旅游，流量卡等等这种低频的商家，并且商家反馈相当满意。这种结果归根结底是因为支付宝本身：1，支付宝信息流的数据来源是基于阿里大数据的，比如淘宝，天猫，飞猪等等数据基础，然后对人的标签做基础定位：年龄，性别，地区，学历，较近上网行为等等。然后再广告投放，2，支付宝信息流推广，广告投放的对象，性别、年龄、手机品牌、手机价位、消费习惯、兴趣爱好、意向客户群体，广告投放时间，广告投放区域，等等，也是很重要的一点。

首先是以底价活动优惠来引流推广后台的设计

新建创意：选择创意模板为“留咨类标准模板”；在交互行为定义中选择交互类型为“自建推广页（交易）”，在选择推广页中选择已建好的推广页，并提交审核。审核通过后可上线。

【核心行动点举例】：12个字以内，以下为现有行业准入和行动点文案要求(标题文案仅改动xx部分）