王尘宇

微博用户可以在移动端和PC端登录微博，通过发布自己的微博文章，或者浏览各种其他博主发布的文章进行信息共享，用户可以通过微博来了解时事，也可以通过微博评论点赞来跟其他用户进行互动，通过微博来了解世界。微博上的用户偏年轻化，能够接收新鲜事物，而且微博用户的消费能力也属于较高的，因此在微博上投放广告是营销价值很高的。

那么微博上的广告主要展现在哪些位置？

微博上的广告主要是信息流广告，广告展现位置在移动端和PC端不完全相同，包括双端主信息流广告、双端分组信息流广告，以及移动端的热门微博流和热门搜索流，这就是微博广告的展现位置，广告系统会根据广告的实际情况进行智能选择展现位置，为广告主争取更好的展现效果。

微博广告的展现样式有多种，其中包括账号广告、九宫格广告、视频按钮广告、多图博文广告、图文按钮广告、应用大图广告以及推荐应用广告。

其中博文广告是将广告以原生博文的形式投放在用户的信息流中间，这种广告可以用图片、文字、链接自由组合的形式进行投放，能够将产品的信息全面的进行展示，既有文字描述，又有图片展示，这种广告样式能够充分的保护用户的阅读体验，不会引起用户很大的排斥反应，相同的推广博文不会对同一个用户展现两次，很大程度上避免了广告费用的浪费。

九宫格广告则是由九张不同的广告图片素材组成，全方位的展示产品详情，并且每张图片都会有链接入口，使用多个图片来提高点击率，图片点击后会进入自定义的H页面，快速的引导用户完成转化，大大缩短了转化路径，方便用户充分了解产品的同时缩短转化路径，在一定程度上能够提升转化率。

视频信息流广告会在用户点进任一视频之后在视频流中进行展现，这种广告能够自定义配置广告按钮来配合多场景推广，比如：立即参与、立即购买、下载、预约、查看等，点击之后用户会跳转到广告之前设置的页面，可以直接进行应用的下载、落地页的填写或者商品的购买，方便用户很快对光阿公做出反应。