程序化产品-WAX
优质广告资源位
多场景曝光广告主创意，覆盖用户多种浏览行为
优质广告资源位
多场景曝光广告主创意,覆盖用户多种浏览行为
程序化投放开机
单轮开机支持多套素材，千人千面投放
预加载请求
给→←指定用户要曝光的素材
微博服务器
1、提前3天预加载时给DSP下发请求
2、将DSP返回的广告预先加载到客户端
3、DSP超时或者未返回或返回创意不符合范时将打底广告加载到客户端
微博服务器
1、收到请求后，根据用户设备号判定要曝光的素材，并将素材返回给微博
2、注意实时返回的素材需提前上传且审核通过
客户购买1轮开机不同用户看到不同的素材
微博程序化交易模式对比
| WAX交易模式对比 | ||||
| 售卖形式 | 资源 | 支持定向 | 是否支持退量 | 广告样式 |
| PDB定价保量 | 主feed+热门+评论流+ 正文页Banner |
支持性别、年龄、地域、 兴趣、数据包、频控 |
N倍推送，按比例退量 | 普通博文、图文Card、 视频Card、Banner |
| PD定价不保量 | 主feed+热门+评论流+正文 页Banner+竖版视频流+视频 贴片 |
除数据市场第三方数据定向外 其他DMP定向均支持 |
定价不保量 | 普通博文、图文Card、 视频Card、 Banner、竖版视频 |
| CPD按天售卖 | 开机 | 按天轮播 | —— | 静态和视频开机 |
| RTB竞价 | 主feed+热门+评论流+ 正文页Banner+贴片+视频详 情页+竖版视频流+站外信息 流+发现页热点流 |
所有DMP定向 |
竞价 | 普通博文、图文Card、 视频Card、Banner、 竖版视频 |
1、推送比=媒体推送量/排期(购买)曝光量，如1.5, 2.0, 预先签订合同时由广告主定义;
2、退量比=DSP退掉的广告曝光机会/媒体推送量
WAX-PDB支持定向和退量比
支持基础定向
支持退量比
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