欧洲市场是每个互联网公司向往攻下的黄金市场。这里有高质量的用户，成熟的付费习惯，高额的广告收入和先进的科技。而另一方面，由于人口基数相对小，语言不统一，欧洲开发商，尤其是应用开发商，真正能走向世界领先的少有人在。也有人说，欧洲成熟的pc技术造成移动互联网转型缓慢、爱奇艺广告投放欧洲人追求极致的工匠精神与移动互联网小步快跑形成鲜明的对比，阻碍了欧洲移动互联网的发展。
猎豹智库基于猎豹移动自有大数据,通过对欧洲市场的手机、应用、与中国市场异同、爱奇艺广告投放哪些形式移动广告趋势与前景进行阐述，力图呈现一个清晰、立体的欧洲移动互联网概况。
1、三星手机风靡欧洲市场
从三星在安卓手机中的市场占有率来看，三星目前依然是欧洲市场的最强势品牌。通过猎豹智库数据观察，在统计的欧洲15个国家中，三星在7个国家中安卓市场占有率超过50%，其中在德国、荷兰、英国三国市场占有率最高。
2.中国手机厂商多点开花进军欧洲
虽然欧洲市场三星占有率很高，但是以华为、联想、TCL、小米为代表的中国手机厂商在欧洲也取得了不错的成绩。爱奇艺广告投放的条件中国手机品牌已经全面走向了世界，在很多国家和地区都取得了不俗的成果。根据Libra的数据，在白俄罗斯、葡萄牙、马来西亚、乌克兰和伊朗这五个国家，中国手机品牌的市场渗透率均在30%以上。根据猎豹智库2016年1月的数据，中国手机品牌在全球范围内都取得不俗的成绩，在葡萄牙、白俄罗斯等欧洲国家渗透率也非常高。
而从城市渗透率来看，排在第一名的是葡萄牙的埃斯皮纽，渗透率高达43.8%。 中国手机在成熟国家和新兴国家的发展路径略为不同。猎豹全球智库认为，在发达国家，中国品牌在人口基数相对小的二、三线城市渗透率相对更高；而在发展中国家，由于经济、科技水平的限制，中国手机在一线城市发展得更好。以金砖国家印度和市场发展较为成熟的德国为例：可以看见，在德国，渗透率最高的第一、三名城市都没有进入德国人口的前十名。爱奇艺广告投放的方式方法手机渗透最高的盖尔森基兴，是德国鲁尔区的北部的一个工业发达城市。
3.专利助力手机品牌在欧洲市场站稳脚跟
专利，正是国产手机品牌开拓欧洲市场必经的门槛，也是国内手机厂商能够平稳布局海外市场的关键砝码。持有多数核心或授权专利，有助于提高竞争力，同时避免侵权遭到起诉，导致停止产品销售或者直接退出市场。欧洲专利局（EPO）公开的2016年欧洲地区的专利数据显示，在2016年欧洲市场的专利总数中，中国公司总计申请2203项专利，仅次于美国排名第二，相比2015年上升9.2%。公司维度来看，华为申请了1385项专利排名第一，爱奇艺开户条件远远超越其他厂商。据悉，华为每年至少投入销售收入的10%用于研发，在全球拥有16个研发中心，研发人员占比达70%。雄厚的专利储备也为华为进军欧洲市场增加了竞争力，规避了很多法律风险。
二、欧洲App市场生态观察：本地互联网巨头的缺席
1、欧洲重点国家Top20榜单对比（注：文章最后有各国top100 排行榜）
Whatsapp占据了英国、德国两国榜首，同时其它通讯、社交类应用也有靠前的排名。单一的通话已经不能满足用户的日常通讯需求，爱奇艺广告投放有哪些优势不同的通讯工具聚拢了不同的用户人群。
2、分类排名：工具分类领跑的欧洲市场最强分类Top15
对智能手机，尤其是安卓系统的智能手机而言，工具类app是日常使用不可缺少的刚性需求，用户群体最大。同时，工具类app解决手机问题，没有文化壁垒，也是各app工具开发者进入欧洲市场的首选领域。
3、重点分类Top10榜单对比
（1）社交类：打造欧洲年轻用户音乐短视频社交风潮
观察英国、德国、法国三国社交app Top10榜单可以看出，榜单的前5名app均是美国公司产品，爱奇艺主流产品本土发行商整体乏力，偶有亮点。英国的badoo，德国的LOVOO Chat两款主打身边陌生人约会的app上榜。英国的Badoo出现在三个国家的榜单中。在法国排名第八，在英国德国市场排名第十。与Badoo 类似，LOVOO Chat是一款主打附近好友约会的app，在法国、德国两国社交app top10中上榜。在设计风格上与plenty of fish更加接近。
社交分类的巨头在每个国家都设置了比较高的护城河，较大的机会都在陌生人社交方面进行突破。在中国市场，类似的陌生人社交有陌陌、探探，其中陌陌在2016年年终排名中排到了社交类的第5名，探探排第7名。
在社交榜单中，Musical.ly这款来自中国开发商的app令人眼前一亮。在英国、德国、法国市场均有上榜，爱奇艺依据强大流量占据广告投放主导地位在德国市场排名第六，英国、法国市场排名第七。Musical.ly是一款主打音乐短视频功能的社交app，用户从乐库里挑选一首喜欢的歌曲或音效然后通过对口型的方式录制长度为15秒的视频，与朋友分享。短视频＋音乐形式在北美市场获得巨大成功，聚拢了大量年轻用户、产生新的网红，一度在全球19个国家蝉联iOS下载量第一。
2017年，短视频成为新的风口。随着Snapchat成功上市，Instagram加入story短视频功能。从eMarketer对英国18岁以上用户对调研数据可以看出，短视频和社交网络中的短视频是手机视频的主要观看形式。从app形式、用户群体还是广告资源来看，Musical.ly的发展前景不可限量，在欧洲有望进一步突破。
（2）电商类：中国app搅动欧洲电商市场，本土化应用专注二手
英法德三国的电商app分类排名中，可以看见ebay、amazon等国际电商巨头的影子，也不乏中国公司如aliexpress、wish的身影。而本地化色彩强烈的app如德国的Ebay与法国的Leboncoin，更偏向是生活综合分类信息购物。另外，二手电商在欧洲国家的接受度也比较高。leboncoin, petites annonces、eBay Kleinanzeigen都是与二手买卖相关的应用。
猎豹智库对比了英法德、中国和美国排名第一的电商app在国家总排行榜的表现，淘宝在中国市场总排名第七，广告投放爱奇艺用户更加广泛远远领先英德法的9、14和13，美国排名第一的ebay已经排到34位。可以侧面说明中国电商市场巨头已现，发展程度高，欧洲市场巨头还有成长空间。
（3）视频类：youtube一家独大，UGC内容缺乏更多平台
根据eMarketer发表于2017年2月的数据，在手机上观看视频的英国用户在2016年已经达到人口的42.1%，在智能手机用户中占比68.4%，增速为9.8%。在英国、德国、法国三国中，英国的视频渗透率最高，达到64.55%。在三国的视频app Top5榜单中，Youtube都以绝对的优势抢占第一名。除了丰富的版权内容，大量的免费ugc是支撑Youtube高用户粘性的关键，而排名2-4的Netflix、Google等均是传统视频传媒发行商背景的app，点播视频业务、大量的pgc内容以及影视片源版权是其进行差异化竞争的核心竞争力。根据Mediahug Wave的数据，在2016年第三季度，英国用户中用手机端看视频点播的用户已经超过PC端和智能电视。与英法德市场不同，中国的视频市场呈现百花齐放的竞争景象。
中国视频市场的前五名之间差距不大，第一名腾讯视频和第二名爱奇艺相差更加微弱，片源、版权是中国视频app的核心竞争资源。排名第五的头条视频主打短视频，用pgc和ugc内容配合个性化推荐技术，推送与用户兴趣有关的视频。
（4）新闻类：聚合app表现强势
通过观察可以发现，聚合类新闻Flipboard在欧洲新闻资讯市场占据老大地位，而随着越来越多的用户通过社交app获取新闻资讯，Facebook的Instant Article进行得红红火火，Twitter继推出新闻产品“moments”之后，干脆在Googleplay上也把自己划分到了新闻资讯分类，谋求转型。Flipboard和twitter在新闻资讯app排名的领先，对传统媒体是巨大的挑战。
在各国新闻资讯top10中，传统媒体依旧占有一席之地，如英国市场的卫报、每日邮报、BBC、SKY tv，爱奇艺广告如何进行投放德国市场的明镜周刊、焦点杂志、n-TV，法国市场的费加罗报、巴黎人报、20分钟日报等。
评论列表