618刚刚结束，在大家扫荡购物车之余，也不妨关注下即将收官的各品牌年中营销的神仙打架现场。
对标前几年的618，今年各大电商与品牌的动作有了新的方向，更多地来加码泛娱乐内容来加强对年轻族群的影响力，从虚拟偶像跨界、芒果TV联姻综艺的密逃式直播盛典到垂直品类的圈层拓展，无一不迎合Z世代的营销语境，随着中国 Z世代的消费话语权越来越重，抓住他们的心则是攥住了时代营销脉搏。
大势所趋，许多经典品牌与产品开始从自身出发，寻找与Z世代思想接轨的出路。例如经典品牌雀巢咖啡也在这个618展示了新的玩法。
作为经典快消品牌也是中国咖啡市场的鼻祖，相信大家第一杯咖啡的记忆，多少都源于这个品牌，尤其是其经典产品雀巢咖啡1+2，更是陪伴了一代人直到现在。
就在这个618，雀巢咖啡1+2变身新锐环保潮牌，为大家带来了一场潮流大秀。
你没有看错，不联名，不跨界，我则潮牌。
1.雀巢咖啡1+2 潮牌「可塑」大赏
雀巢咖啡将经典产品1+2的包装进行拼贴再造成潮流包包与服装单品，以极具未来感的拼贴风设计，让小小的咖啡包装从餐桌上的寻常之物，秒变为出入秀场的潮流单品。更有时尚媒体KIKS加持，先锋弄潮儿VaVa毛衍七的Lookbook打样开路，以及各路潮人大咖的上身试穿，让人难以相信每天都在使用的咖啡包装袋，竟是一款炸街神器。
2.「潮流」与「环保」，双拼潮味
作为一个新锐潮流品牌，不仅要有先锋的设计，还要具备先锋的文化内核，Prada 2021的「科技与人性平衡」秀场主题、Dior 2017的「女权主义」秀场主题，都是以时代话题作为文化向心力的经典案例。
Prada 2021的「科技与人性平衡」
Dior 2017的「女权主义」
雀巢咖啡这次，更是引入了一个极具时代性的话题——「环保减塑」。塑料作为大众生活中不可或缺的材料，因其降解缓慢却又及其便利易得的特性，循环再生成了降低污染环保减塑最好的出路。
大家看到的潮流单品上的塑料材质，以及你买回家中的咖啡包装，都被雀巢咖啡悄悄替换成了可持续再生循环材料，每条包装都可经过一系列回收操作，100%循环再造成为你身边的各种物件。
除了在产品端进行升级之外，雀巢咖啡这次更是没有将行动流于口头，而是联合环保新锐厂牌「万物新生」，线上线下将回收渠道打通，打造系列塑料回收价值链，让「环保减塑」的故事有始有终。
雀巢x万物新生 活动海报
让潮流设计叠加环保理念，
让可塑之材大有作为。
将经典产品再造为潮流单品，
将经典品牌再造为潮流品牌。
雀巢咖啡的动作给我们带来了新的出圈视角，在保持品牌基因的先决条件下，碰撞Z世代的年轻语境，经典品牌也不失为一种「可塑之材」，可以焕发新的活力，展现新的姿态。
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