王尘宇

三年疫情，各行各业都受到了不同程度的影响，以家居房产行业为例，除了受到疫情影响的因素之外，由于国家政策调整等原因，炒房热一去不返对于房地产销售也是有很大的冲击。

随着互联网平台的不断发展，很多的娱乐媒体、社交媒体在广告营销中，不仅提供了原生的信息流广告，也提供了搜索广告，由此可见搜索广告在商业活动中的重要性。在快节奏的生活当中，用户对于搜索功能的使用也是比较依赖，UC浏览器在移动搜索占据着非常重要的影响。家居房产行业想要在UC投放广告，如何制定广告方案实现行业突破呢？

1、UC广告资源

搜索是网民获取信息的重要工具，随着移动搜索用户规模的不断扩大，UC浏览器的使用也是日益增加，UC搜索广告也已然成为了众多企业的选择。UC广告资源有UC头条、UC浏览器、UC应用市场等，有多个媒体资源提供了丰富的广告展示场景和样式，满足多产品营销需求。

对于家居房地产行业来说，可选择在UC浏览器中投放搜索广告，广告主可以在广告后台设置相关关键词，通过用户搜索行为进行展示，有丰富的广告样式，实现多样式的创意展示。利用平台营销组件实现推广需求，UC搜索广告支持图片、子链等创意组件，广告主可以根据实际情况进行选择。

2、家居房地产行业在UC推广案例解析

对于家居房地产行业来说，销售周期较长，用户大多需要长时间的观察和参考来决策。也正因此搜索广告带来了新的机遇。

某地产选择投放UC搜索广告，推广目标是APP下载，希望可以激活用户群体，增加线上用户，选择关键词竞价推广，按照点击付费，根据用户真实需求进行产品展示。定向选择全国多个重点城市，通过关键词买房关联到租房、找房等服务，可以直接线上看房，实景展示，图文样式，在下方添加下载激活链接。

通过投放对比发现，UC搜索广告对比常规的投放点击率提升了186%，次留率提升了34%。端内留资成本下降了300%，整体效果也是非常不错的。