王尘宇

我原以为芒果会在高考中得到提升，没想到这么“死板”。得知百度已经推出了以“答案”为名的主题电影，芒果推出了2020年高考专题宣传——“答案”。芒果TV推广电话同一个背景、同一个主题、同一个命题、同一个目的，双方将奋力拼搏，胜利将由自己决定。在上一篇文章中，我写了百度的“答案”，分析了它的优缺点，指出最大的问题是百度的作品中没有明确的传播对象。在高考的背景下，百度花了不少心血讲述了一个母爱的故事。当营销策略被放在错误的方向上，就相当于四面楚歌。与芒果相比，百度用心的创作已经过时。芒果视频以一名小学生回答问题开始。10多年来，从小学到高考的过渡只需20秒。这种流畅的镜头语言，加上开场文案，就像厨师在砧板上熟练地搅拌材料。

这句话看似平淡，却蕴含着一颗聪明的心。它在整篇文章中的作用，就像先驱赵子龙的快捷直接的方法，将高考题目的切入点引向了“选择”二字。此时，芒果TV推广费用镜头对准一位正在填写申请表的准大学生。他在重大抉择面前犹豫不决。芒果将高考申请描述为自己人生中无数“选择”之一，话题的广度和深度一下子延伸开来。说到生活中的重大“选择”，每个群体都能从广告中找到共鸣和答案。广告的内容自然跳出了高考青少年，芒果现在跑塑料成本需要多少钱呢？更多地讲述了他们坚定的“选择”——他们“选择”表达自我，“选择”回乡，“选择”成为疫情中的志愿者从高考生志愿“选择”的单一场景，到一个群体、一个时代的抱负“选择”，“从小到大”的创作理念，展现了团队的成熟理念。总而言之，这是一部结构完整、策略清晰的优秀作品。

唯一值得取笑的是，文案与金句相连，鸡汤有点浓，旁白有点戏剧化。听起来像是不断的、欢呼和欢呼的声音伴奏。除此之外，芒果TV推广代理商它是无可挑剔的。这本书的小图标是我们分析重点的分界线。除了以上肉眼可见的明显优势外，芒果比百度更强大，这可以在这两部同名作品中充分体现出来。总之，芒果是运营思维，百度是广告思维。不同的是，前者将用户视为朋友和平台成员，运营一个活跃的内容社会，用精心准备的问候语和产品留住他们的心和时间。芒果现在跑建筑返点多少/在“答案”高考主题电影正式推出之前，芒果网推出了“2020芒果高考”主题宣传，号召用户在平台上给高考生写信。这些过去人们的来信，以点对点的方式，向那些面临艰难抉择的人传递了一个温暖的概念——“选择什么样的人比选择本身更重要”。