王尘宇

马化腾最后一个腾讯微博停留在2015年4月。内容是腾讯视频推动的一部关于时空的纪录片。2014年，搜狐CEO张朝阳终于来到新浪微博，新浪信息流广告怎么做？并发布了第一条原创微博：“世界变化很快”。这一感叹的背后，搜狐微博此时已失去了在互联网上的话语权。变化真的很快。2010年，张朝阳还提出，搜狐应该不计成本投资微博，微博将是搜狐的战略产品。当时，腾讯和新浪也有这个想法。然而，短短两三年时间，微博大战就告一段落。随着腾讯微博停牌的宣布，新浪微博将定义微博在中国的发展趋势。尽管它离本体论越来越远了。新浪凭借其媒体基因赢得了这场战争，确立了它在移动互联网时代的地位。但成为王者后，新浪微博失去了人气。新浪广告效果怎么样？新浪代运营怎么做“中国互联网第二次世界大战将爆发，战争将集中在web2.0”，而微博则是入口。事实上，中国第一个微博是在2007年推出的。快手范冰冰承载着第一代微博的美好记忆，但因言论尺度问题被关闭了500天。在这500天内，巨人们进入微博轨道，开始改变微博的方向。新浪、腾讯和搜狐最初在微博上也是这样玩的，邀请名人落户流失。

落户名人的数量和质量曾经是运营商的KPI指标。甚至有人在几个平台之间挨家挨户“围剿”抢明星，只不过是请明星们在自己的平台上打个招呼，腾讯发个微博。其中，新浪微博于2009年开通，新浪广告开户价格比其他微博早了一年。此前，新浪门户、博客已经有了相当大的风气，新浪有了先行者的潜力。但战后第一年，腾讯微博占据了上风。2011年底，腾讯微博注册用户数达到3.7亿，而新浪微博8月份的注册用户数刚刚突破2亿；腾讯微博月活跃度达到5000万，同期新浪微博的月活跃度约为2500万。以腾讯庞大的用户数量为后盾，这一结果不足为奇。2011年，只有QQ空间的活跃账号达到了55.21万；当时，新浪投放被视为战略产品的腾讯微博与QQ在账号、用户动态等方面进行了沟通，注入了巨大的流量。懂球帝腾讯内部高管也纷纷进入腾讯微博。新浪广告开户价格马化腾在腾讯微博上也表现出了比较平易近人的一面：天文爱好者回答自己拍摄的是哪个星球，向往南极圈的生活，还聊起了初中生背皮前250名。这大概是人们把马化腾看成普通人的唯一方式。