王尘宇

在信息外溢时代，面对用户关注度的日益稀缺，深度挖掘用户价值成为巨头们的共同领域。网络音乐产业也不例外。全民K歌推广电话特别是民族卡拉OK音乐、QQ音乐、酷我音乐合并后，市场结构进入稳定状态，行业竞争由大规模扩大用户转向精细化运营。在线音乐平台通过提供更多高质量的内容和服务来满足不同群体的差异化需求，以提高用户持续时间、黏性、活动性等单用户价值，是当前竞争的焦点。全民K歌广告怎么投放？本文将以全民K歌音乐4亿+月直播为例，分析中国用户数量最多的网络音乐平台如何借助精细化运营实现用户价值最大化，希望探索网络音乐产业竞争逻辑的变化。纵观网络音乐的发展历程，我们可以看到，网络音乐已经走过了初级阶段——免费午餐培养用户习惯的时代，重塑与整合的时代——以内容为基础的版权时代，现在又是新蓝海时代——需要深度培育和精细化运作的后版权时代。

将用户分层作为精细化操作的前提，即根据不同的方式将用户划分为更细的粒子。再通过精细化运作，满足不同群体的不同需求。全民K歌推广费用以在线音乐平台用户为例，他们可以按照圈子、需求、年龄等划分为不同的层次。我们先从内容层面和产品层面来看，民族卡拉OK音乐是如何围绕不同的圈子、不同的需求、不同的用户年龄进行运作的。经过多年的版权培育，民族k歌音乐建立了丰富多彩的音乐库。全民K歌现在跑杂居成本需要多少钱？无论是流行乐、说唱乐、民族风格，还是电子音乐、摇滚乐，不同的圈内用户都可以从“just more songs”全民K歌平台上得到自己想要的。国家卡拉OK音乐除了在音乐图书馆的规模上满足用户的需求外，还通过对音乐家的全面支持计划，鼓励音乐家创作更多高质量的作品，拓展和振兴内容。

全民K歌音乐也不断以各种形式拓展内容，孵化音乐综艺节目、线上线下音乐表演等音乐相关内容。全民K歌推广代理商如打造了“新征询意见”、“乐舞收藏”、“水面8里”等音乐IP，推出线下“现在·民族风”直播专场，实现了以歌曲为基础的新“内容增值”。随着互联网技术的发展，大众娱乐的方式越来越多。人们对音乐的行为需求不再局限于“听”，而是扩展到“听、看、唱、玩”的综合音乐体验。自网络音乐平台发展至今，它还不是一个单一的播放工具。全民K歌现在跑化工成本需要多少？在产品功能设计方面，民族卡拉OK音乐通过app中的发现（音乐）、直播、卡拉OK、圈签等功能块，满足用户“听、看、唱、玩”的需求。此外，根据“听、看、唱、玩”的细分需求，民族卡拉OK音乐推出了民族卡拉OK音乐概念版、民族卡拉OK直播、民族卡拉OK演唱等独立应用，围绕单一功能进行更多的差异化，优化单个功能的运行效率，提高用户交互。