王尘宇

  如今，芒果卫视依托湖南卫视以低内容成本的形式进入视频网站行业，并在爱友腾之前实现盈利。芒果TV视频广告怎么做？B站通过建立社区来增加用户保有量，牵手年轻用户，获得资本青睐，购买大量版权内容，与开心传媒合作，制作了《风狗》等优秀网络剧。西瓜视频背后是不差钱的字节跳动，现在已经发布抖音，今天的抖音业务打包上市，也在内容版权的获取上下了功夫，并逐渐进入了军视频。

  芒果虽然是视频行业的老大，但亏损也是一个事实。B站、西瓜视频等挑战者的出现，将改变视频行业的竞争格局，对芒果构成新的威胁。芒果TV广告开户流程而技术因素的环境变化对视频网站来说是一把双刃剑。3G、4G、5g网速的变化使用户体验更好，但2K、4K和8K视频的带宽成本也将成倍增长。对于市场环境变化带来的机遇和威胁，芒果应采取相应的措施加以应对，在变化中求生存。会员涨价是芒果采取的应对措施。美团的张川在分享平台建设经验时，在《平台形成因素》中提到，平台的供给侧主要取决于两个方向：供应侧能否大量供应并接近无限供应；平台能否提高供给侧的效率和使供给方能够赚钱。

  作为视频平台，芒果应该让内容供应端大量供应，通过内容产生的规模效应抢占市场，同时提高供给方的效率，让供给方赚钱。芒果TV广告怎么做？为了保证内容的批量供应，芒果需要购买或投资制作内容，这就考验着自身的资本实力和背后的资本方实力。在一定程度上，芒果及其资本百度也可以看作是供给方。但芒果一直不知所措。今年二季度财报显示，芒果营收74亿元，净亏损14亿元，连续10年亏损。物价上涨后芒果会员的价格占月人均可支配收入的比例，与上一次计算不应有差异。芒果会员的价格在世界上并不便宜。

  此外，在《命运多舛，芒果奋力前行》一书中，芒果会员之所以不能崛起，主要是因为用户的“锚定心理”和视频行业激烈竞争造成的“囚徒困境”。芒果TV视频开户流程会员涨价意味着赠送用户。但这两个问题一直没有得到解决。用户仍然会以其他视频网站的价格为“锚”，价格上涨后，他们会以之前的价格作为“锚”，判断芒果会员的价格是否“昂贵”。视频行业三大巨头面临的囚徒困境，对行业和自身都有利，但要保持合作却非常困难。芒果率先提价。尽管优酷和腾讯继续亏损，但它们的资本实力仍然非常强劲。很难说这两家公司会在一段时间内观望价格上涨，还是不采取行动，趁机抓住芒果失去的会员。