王尘宇

在运动内容的版权合规上位居引领地位 ，Keep代运营的脚步势必不止于此。想认真做好内容、服务好用户的产品，一定在追求多样性、高质量的内容和用户活跃度上不遗余力。梳理Keep代运营这类运动平台内容发现历程，就可以发现平台对内容的多元化、专业化的层层加码趋势。

上线之初，运动类内容多是Keep广告自行策划、录制的教程，采用的是典型的PGC模式。这些视频课程简单易学，专业程度较高，而且与Keep推广的运动场景深度绑定，很快就在用户中建立起了影响力和权威性。内容，对于Keep的用户活跃、留存贡献很大。

由于用户增长很快，平台对内容的需求也呈现出了井喷的态势。于是，Keep在接下来的内容扩张中，采取了PUGC的模式，一是鼓励Keep的原生用户主动生产运动类内容，二是积极引入其他平台上成熟的运动博主入驻，获得更多品类的专业运动内容。

从内容生产者的角度，这种趋势也很明显。最近一段时间，多位运动、科技、美食等垂直领域的内容生产者告诉刺猬公社(ID：ciweigongshe)，他们都收到了其他平台的“高薪”或者高流量扶持的入驻邀请。从内容生产者的角度来看，这种热情足以说明平台对高质量PUGC内容的渴求。

具体到Keep而言，专业的运动平台，相当程度上也更适合专业的运动内容生长。

运动博主“自律的王楚仔”就是Keep推广入驻博主中的一个典型。她出生于体育世家，还在浙江大学取得了运动科学的硕士学位，是一个“专业”的运动达人。相对于其他平台，她很看重Keep的专业度和垂直属性，“在Keep不用花费不必要的精力抓热点、抢流量，只要认认真真做好健身的内容就行了。”

Keep代运营的用户氛围，也让这些专业的运动达人感到满意。“自律的王楚仔”就从用户的提问中发现，她发布的视频能被用户完整看完，这样她很有成就感。值得一提的是，王楚仔等达人并不是单打独斗，Keep也为达人上传的课程提供专业审核等支持，以保证内容的科学和安全性。

运动内容的“消费升级”趋势，在用户中的表现也很明显。想要留住这些用户，就要在内容上做出更多进化。随着使用时间的增长，用户的运动水平也在上升，需求从学习简单的运动和锻炼套路，进化到了对专业的运动内容和教程的渴求。引入Zumba的正版课程，正是平台对这一趋势的回应。

目前，Keep推广上的整体课程已有 3200 套，横跨训练、瑜伽、跑步、舞蹈等多个品类，为Keep广告用户提供了丰富的运动类内容供给，满足了用户多元化、多品类的内容消费需求。

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