在美柚,孕产人群具有怎样的特征?
美柚孕产人群高度关注营养话题,消费者潜在需求多样化
备孕/孕期/哺乳期人群主动关注孕产营养品,叶酸、维生素、DHA是 她们讨论最多的品类
复合维生素、儿童用品、奶粉位列综合搜索前3位
疫情期间奶粉环比搜索涨幅最大,搜索前三品牌地位相对稳固
孕期妈妈偏爱“云胎教”“能不能吃”小工具受青睐
孕期妈妈在她她圈中更关注自己当下的状态
备孕期和辣妈除了会关注当下身体状态和宝宝健康,同时也会注重自己的情感生活
孕产人群在不同孕育阶段关注点不同
不同关注点决定了TA们不同的行为偏好
获取靠谱的知识和专家的指导,跟有共同经历的孕妈交流是孕期用户的刚需
用户路径聚焦平台核心板块,随身份变化有机迁移
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