后疫情时代的母婴消费市场有哪些显著变化?
流量之变
趋势一:互联网母婴平台用户大幅度增长，月活增幅达35. 7%
趋势二:线上母婴平台用户黏性增强,单机单日使用时长及次数上涨
媒介之变
趋势一:社交分享行为成为用户使用母婴APP的首要目的,孕育经验分享是核心诉求
趋势二:搜索是用户在母婴平台获取资讯信息和解答孕育疑惑的最主要途径
内容之变
趋势:母婴信息需求进一步向专业化权威内容聚拢,专业的内容生产需求激增
妇产科、儿科医生、营养学专家等专业背书和全面解读深度影响母婴消费
需求之变
不变:
在选购奶粉产品时,成分/配方依旧是妈妈们的核心关注焦点
在变:
增强免疫力、有助于智力发育成为选购奶粉时关注的核心功效
美柚成为疫情期间母婴舆论主场
母垂平台发言用户美柚平台占比50%
美柚专业健康属性进一步凸显
美柚市场表现一直亮眼!
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