王尘宇

宝宝树信息流自去年11月港股上市之后，宝宝树首次财报披露显示，2018年宝宝树营收7.6亿人民币，宝宝树广告撇除上市费用调整利润净额为2.01亿人民币。在宝宝树推广用户活跃度方面，2018年度宝宝树平均MAU1.44亿，其中移动APP端平均月活达到2300万。这其中财报数据也在很大程度上显示宝宝树广告业务重回核心，其电商业务目前处于调整期间。

2018年，宝宝树营业收入7.6亿人民币，相比2017年的7.29亿人民币，同比增长4.2%，总收入变化不大，但从收入结构看：2017年宝宝树的广告和电商收入各自占比50%左右。到了2018年，广告收入达到5.96亿，占公司整体营收上升至78.4%。而电商收入降至1.35亿，仅占17.8%。

如此看来，未来宝宝树自营电商业务逐步停掉，将其导流到阿里的天猫商城；作为战略合作伙伴，阿里将为宝宝树注入更多的广告收入才是明确的选择。如果广告成为宝宝树接下来的主营业务，那么用户数及增长性是关键。此外，宝宝树在广告收入上的移动端占比超过80%，也意味着，宝宝树未来的流量战略也将聚集在移动APP上。

宝宝树推广财报显示，2018年度宝宝树平均MAU 1.44亿，这个数字与2017年相比没有明显增长。但值得注意的是，宝宝树广告2018年宝宝树移动APP平均月活2270万，同比增长了35.1%；目前，宝宝树的移动APP产品主要包括“宝宝树孕育”和“小时光”两大板块。也是广告主们进行宝宝树广告投放的首选，其包含多种丰富的表现形式。

宝宝树在战略方面，将主要通过持续研发投入、宝宝树推广不间断优化及延长用户生命周期来稳固产品领先地位；宝宝树信息流通过付费改善使得收入多样化；通过全行业整合，进一步扩大用户覆盖面，提升盈利能力；通过全球化切入关键的国际增量市场。